1
00:00:09,443 --> 00:00:11,253
Ez egy ötlet felemelkedésének története

2
00:00:11,569 --> 00:00:13,585
ami uralja társadalmunkat.

3
00:00:14,491 --> 00:00:16,753
Ez az a meggyőződés, hogy az egyén elégedettsége

4
00:00:16,958 --> 00:00:20,074
az érzések és vágyak a legfőbb prioritásunk.

5
00:00:20,970 --> 00:00:25,054
Ma elmondjuk, hogyan szerezheti meg azt, amit akar.

6
00:00:25,518 --> 00:00:27,974
Más életet akartam élni, ami nem volt elérhető számomra

7
00:00:28,179 --> 00:00:29,721
a képben születtem.

8
00:00:30,198 --> 00:00:32,817
Nos, itt vagyok, nézz rám, figyelj rám!

9
00:00:33,083 --> 00:00:35,676
A korábbi epizódok megmutatták, hogy az én felemelkedése

10
00:00:35,676 --> 00:00:38,553
az üzleti élet támogatta és támogatta.

11
00:00:39,273 --> 00:00:42,769
Sigmund Freud ötleteit használták fel technikák kidolgozására

12
00:00:43,055 --> 00:00:45,443
olvasni az egyének belső vágyait

13
00:00:45,902 --> 00:00:48,037
majd teljesítse azokat termékekkel.

14
00:00:50,982 --> 00:00:54,967
Ez az utolsó epizód arról szól, hogyan vette át az ötlet a politikát.

15
00:00:56,164 --> 00:00:58,966
A baloldali politikusok történetét meséli el

16
00:00:59,389 --> 00:01:01,060
Amerikában és Nagy-Britanniában is,

17
00:01:01,381 --> 00:01:03,960
ezekhez a technikákhoz fordult a hatalom visszaszerzése érdekében.

18
00:01:05,790 --> 00:01:07,733
Azt hitték, hogy újat alkotnak

19
00:01:07,733 --> 00:01:09,742
és a demokrácia jobb formája,

20
00:01:10,120 --> 00:01:13,490
amely valóban reagált az egyének belső érzéseire.

21
00:01:15,555 --> 00:01:18,229
De amit a politikusok nem vettek észre, az az

22
00:01:18,435 --> 00:01:20,969
azoknak a célja, akik eredetileg megalkották ezeket a technikákat

23
00:01:21,289 --> 00:01:24,431
nem az emberek felszabadítása volt, hanem az a

24
00:01:24,657 --> 00:01:28,890
ellenőrzésük új módja a tömegdemokrácia új korszakában.

25
00:01:29,412 --> 00:01:33,289
Az Én évszázada

26
00:01:33,670 --> 00:01:37,962
Negyedik rész: Nyolc ember bort kortyolgat Ketteringben

27
00:01:40,791 --> 00:01:45,002
A történet gyökerei az 1920-as évek Amerikájába nyúlnak vissza, egy emberrel.

28
00:01:46,293 --> 00:01:49,745
Edward Bernaysnek hívták, Sigmund Freud unokaöccsének.

29
00:01:50,654 --> 00:01:54,308
Bernays a PR-szakma egyik feltalálója volt

30
00:01:54,998 --> 00:01:57,903
és lenyűgözte nagybátyja elmélete arról, hogy az emberi viselkedés

31
00:01:58,152 --> 00:02:01,112
eszméletlen szexuális és agresszív késztetések vezérelték.

32
00:02:03,627 --> 00:02:06,498
Bernays ügyfelei közül sok amerikai nagyvállalat volt

33
00:02:07,861 --> 00:02:11,529
és ő volt az első ember, aki megmutatta nekik, hogyan tudnak sokkal több terméket eladni

34
00:02:11,778 --> 00:02:13,812
ha képeken és szimbólumokon keresztül kapcsolják össze őket

35
00:02:14,139 --> 00:02:17,497
azokra a tudattalan vágyakra, amelyeket Freud azonosított.

36
00:02:19,949 --> 00:02:22,608
<i><font color="

37
00:02:23,078 --> 00:02:26,294
az volt, hogy az emberek most megnézhették az árut

38
00:02:26,582 --> 00:02:31,093
hogy a társadalomban felbukkanó, és nem csupán azokat a javakat nézni

39
00:02:31,405 --> 00:02:35,547
mint olyan dolgokra, amelyekre szükségük volt bizonyos anyagi igények kezeléséhez,

40
00:02:35,845 --> 00:02:40,952
hanem olyan javakként is, amelyek megsimogatják és válaszolnak a mély érzelmi vágyakozásokra.

41
00:02:43,991 --> 00:02:48,148
Tudod, hogy ez a szappan vagy ez a zacskó liszt

42
00:02:48,148 --> 00:02:51,813
boldogabbá tesz, sikeresebbé, szexuálisan vonzóbbá,

43
00:02:51,813 --> 00:02:53,778
kevésbé félő ember.

44
00:02:53,778 --> 00:02:56,030
Valaki, akit inkább csodálni kell, mint szidalmazni.

45
00:02:57,721 --> 00:03:00,345
A hatalmas emberek ezen a világon azok az emberek

46
00:03:00,345 --> 00:03:04,032
akik képesek olvasni a közgondolatban és a nyilvánosságot adni

47
00:03:04,253 --> 00:03:06,548
mit akar ezekkel a feltételekkel.

48
00:03:08,518 --> 00:03:12,063
-És Bernays volt a középpontjában? -Bernays volt az a srác aki volt

49
00:03:12,063 --> 00:03:16,817
az új rendszert mozgató elméletek legkiválóbb megfogalmazója.

50
00:03:19,750 --> 00:03:22,877
Az 1980-as évekre Bernays ötletei nagykorúvá váltak.

51
00:03:23,752 --> 00:03:25,785
Hatalmas iparág nőtt fel Amerikában

52
00:03:26,004 --> 00:03:28,814
elkötelezett a fogyasztók belső vágyainak olvasására.

53
00:03:29,267 --> 00:03:31,786
Ennek középpontjában a fókuszcsoport technikája állt.

54
00:03:33,194 --> 00:03:36,441
A korábbi epizódok bemutatták, hogyan találták ki a fókuszcsoportot pszichoanalitikusok

55
00:03:36,441 --> 00:03:39,943
amerikai vállalatok alkalmazottai.

56
00:03:40,380 --> 00:03:44,252
A cél az volt, hogy a fogyasztók kifejezhessék belső érzéseiket és igényeiket

57
00:03:44,896 --> 00:03:47,052
akárcsak a betegek a pszichoanalízisben.

58
00:03:48,823 --> 00:03:52,314
Az információkat ezután új termékek népszerűsítésére és tervezésére használták fel

59
00:03:52,565 --> 00:03:54,493
amely teljesítené azokat a vágyakat.

60
00:03:55,366 --> 00:03:58,630
És Edward Bernays, aki mostanra már majdnem száz éves volt

61
00:03:58,945 --> 00:04:02,362
e marketing világ alapító atyjaként ünnepelték.

62
00:04:04,504 --> 00:04:08,894
szia doktornő! Örülök, hogy látlak! Gyere fel ide! Tessék!

63
00:04:09,998 --> 00:04:14,035
Orvos! Mondd el még egyszer, hogy ki az orvos! mivel foglalkozunk?

64
00:04:14,863 --> 00:04:18,913
-Te vagy a PR atyja! - Nos, amivel most foglalkozunk, az a koncepció

65
00:04:19,118 --> 00:04:23,273
hogy az emberek jobban hisznek nekem, ha orvosnak hív!

66
00:04:28,857 --> 00:04:31,295
-Szóval...Ez jó ötlet!...

67
00:04:31,994 --> 00:04:34,135
És Bernays ötletei és technikái

68
00:04:34,335 --> 00:04:36,991
Nagy-Britanniát is meghódítani készültek az 1980-as években.

69
00:04:37,713 --> 00:04:39,945
Amerikával ellentétben Nagy-Britanniában az uralkodó elit

70
00:04:40,209 --> 00:04:43,022
mindig is bizalmatlan volt a tömegeknek való kényeztetés gondolatában.

71
00:04:45,026 --> 00:04:48,183
A BBC-t irányító patrícius elit megtestesítette.

72
00:04:49,213 --> 00:04:53,401
A népszerű programokat még a 60-as években is „földi csaliként” emlegették.

73
00:04:54,322 --> 00:04:58,310
Az igazi feladatuk az volt, hogy komolyabb műsorok nézésére csábítsák a nézőket

74
00:04:58,663 --> 00:05:00,573
az elit tudta, hogy jó nekik.

75
00:05:03,685 --> 00:05:05,900
A piackutatás pedig ezt a hozzáállást tükrözte.

76
00:05:06,746 --> 00:05:10,278
Az egyéneket piackutatók figyelték meg és osztályozták

77
00:05:10,697 --> 00:05:16,390
társadalmi osztályuk szerint, A-tól C2-ig, D-ig és E-ig.

78
00:05:19,904 --> 00:05:25,655
-C2-esek lehetnek... -Igen, szerintem...babák,...ahogy hordják a poggyászukat...

79
00:05:25,655 --> 00:05:32,805
Nincs taxi, meg minden a táskákba tömve, úgy... Szerintem a hölgy esetleg saját hajat csinált...

80
00:05:32,805 --> 00:05:36,526
-Igen!...Bizonyára szépen fel vannak öltözve... -Igen, azok!...

81
00:05:36,761 --> 00:05:42,310
-Valószínűleg szakmunkás... -Igen! Szakképzett munkás szerintem!

82
00:05:42,544 --> 00:05:50,012
-...akkor megegyezünk...C2? -Igen! C2! Szerintünk igen!...

83
00:05:51,153 --> 00:05:54,516
Amikor az emberek véleményét megkérdezték mind a termékekről, mind a politikáról

84
00:05:54,731 --> 00:05:58,635
társadalmi osztályok szerint választották ki őket, és csak szigorúan tényszerű kérdéseket tettek fel

85
00:05:58,879 --> 00:06:00,126
arról, hogy mit gondoltak.

86
00:06:00,935 --> 00:06:05,406
- Ha elhagyod ezt a végtagot, tedd ezt félre, szerinted ki nyeri meg a következő választást? - Uhh, Munkáspárt! -Munkaerő?

87
00:06:05,986 --> 00:06:09,356
-...és mondd meg melyiket részesíted előnyben?...

88
00:06:12,277 --> 00:06:16,926
- Mit gondolsz, melyik pártra fogsz szavazni? -Ezúttal a liberálisok...

89
00:06:16,926 --> 00:06:18,279
- A liberálisokra fogsz szavazni...

90
00:06:21,434 --> 00:06:23,957
-És szerinted ki lesz a második? - *//'

91
00:06:24,672 --> 00:06:26,193
-Ezt! -Köszönöm!

92
00:06:26,859 --> 00:06:30,520
Az a gondolat, hogy az ember megkérdezheti az emberektől, mit éreznek és vágynak

93
00:06:30,520 --> 00:06:34,191
majd adjuk oda, idegennek tekintették az uralkodó elittől

94
00:06:34,756 --> 00:06:38,615
és megkérdőjelezni azt a meggyőződésüket, hogy ők tudják, az a legjobb a nyilvánosság számára.

95
00:06:39,316 --> 00:06:44,007
<i> Michael Shields, M.D. National Opinion Polls, 1962: Bizonyíték van arra, hogy más országokban, például az Egyesült Államokban,</i>

96
00:06:44,220 --> 00:06:48,237
voltak közvélemény-kutatások, amelyeket a választások előtt használtak a közhangulat értelmezésére,

97
00:06:48,440 --> 00:06:52,754
és akkor megadod az embereknek, amit akarnak, és ez az, amit akarnak...

98
00:06:52,754 --> 00:06:56,369
De ez megint lehet kevésbé vagy demokratikusabb,... nem tudom...

99
00:06:56,596 --> 00:07:00,691
Ez azonban szerintem nagyon veszélyes terület lehet, ha ilyen módon használják a szavazásokat.

100
00:07:01,892 --> 00:07:04,432
De aztán, a 70-es évek közepén a gazdasági válságban

101
00:07:04,738 --> 00:07:07,363
A brit iparágak kénytelenek voltak figyelni

102
00:07:07,583 --> 00:07:09,456
a fogyasztók belső érzéseire.

103
00:07:10,769 --> 00:07:13,806
A recesszió elmélyülésével a fogyasztói kiadások drámaian visszaestek

104
00:07:14,647 --> 00:07:17,679
és a hirdetők ragaszkodtak ahhoz, hogy a vállalatok életben maradásának egyetlen módja

105
00:07:17,962 --> 00:07:20,249
reklámozásuk hatékonyabbá tétele volt.

106
00:07:21,071 --> 00:07:23,584
Ehhez pedig bele kellene mélyedniük az emberekbe

107
00:07:23,584 --> 00:07:26,303
a vásárlás mögött meghúzódó pszichológiai motívumok.

108
00:07:27,740 --> 00:07:30,397
A reklámipar elkezdte behozni az amerikaiakat

109
00:07:30,397 --> 00:07:32,729
fókuszcsoportokat vezetni brit háziasszonyokkal.

110
00:07:36,756 --> 00:07:41,164
Mindenki egyedi ember, és bár ma egy 10 fős csoport vagytok,

111
00:07:41,164 --> 00:07:46,916
nem akarunk csoportvéleményt. Szeretnénk tudni az Ön ötleteit, gondolatait,

112
00:07:46,916 --> 00:07:49,086
akármilyen őrültség is lehet...

113
00:07:49,288 --> 00:07:54,960
Kérjük, engedje szabadjára a fantáziáját, mert így születtek olyan őrült dolgok, mint az instant kávé

114
00:07:55,289 --> 00:07:59,651
Most... szóval, kérhetnénk valakit, ...ezt a hölgyet... konyhai mosogatónak?

115
00:07:59,651 --> 00:08:05,555
És, konyhai mosogató, hogyan esett le ezekkel a használt dolgokkal, hogy kitakarítson?

116
00:08:05,555 --> 00:08:08,650
Nos, tisztának kell éreznem magam, tisztán kell maradnom...

117
00:08:09,416 --> 00:08:14,198
Úgy érzem, utálnom kellene, ha zsíros lennék, ezért könnyen tisztíthatónak kell lennem...

118
00:08:15,259 --> 00:08:18,170
Oké...most a háziasszony...ez a hölgy...

119
00:08:18,170 --> 00:08:21,155
Ti mivel tisztítanátok a mosogatót?

120
00:08:21,877 --> 00:08:30,344
Hm, egyre nehezebb... Természetesen egy kendő, amire fel lehet vinni dolgokat... és sok víz...

121
00:08:30,987 --> 00:08:33,548
És hogyan esett el, miközben ezt a házimunkát végezte?

122
00:08:34,080 --> 00:08:37,887
- Elégedettnek érzed magad? - Nagyon elégedett vagyok, ha megcsináltam,... igen...

123
00:08:37,887 --> 00:08:40,329
Teszem a kötelességemet, úgy érzem, ez egy jól végzett munka.

124
00:08:41,389 --> 00:08:44,073
A fogyasztókat arra ösztönözték, hogy játsszanak termékként

125
00:08:44,073 --> 00:08:46,511
a háztartási tisztítószerektől az autós biztonsági övekig.

126
00:08:47,277 --> 00:08:50,777
A cél nem a racionális beszéd volt, hanem a cselekvés és a feltárás

127
00:08:50,777 --> 00:08:53,313
a termékekhez fűződő belső érzelmi kapcsolat.

128
00:08:56,310 --> 00:09:02,547
-...ami határozottan és összetéveszthetetlenül aláhúz...

129
00:09:03,955 --> 00:09:07,628
És akkor megjelent egy politikus, aki szintén elhitte, hogy az emberek

130
00:09:07,628 --> 00:09:10,046
engedni kell, hogy kifejezzék magukat.

131
00:09:10,300 --> 00:09:15,613
Ahelyett, hogy az állam irányítaná, az egyénnek a társadalom középpontjába kell kerülnie.

132
00:09:15,898 --> 00:09:21,620
Egyes szocialisták úgy tűnik, hogy az embereknek számoknak kell lenniük egy állami számítógépben...

133
00:09:22,097 --> 00:09:24,643
Hisszük, hogy egyéneknek kell lenniük.

134
00:09:25,283 --> 00:09:30,120
Mindannyian egyenlőtlenek vagyunk...Hála az égnek, senki sem olyan, mint bárki más.

135
00:09:30,365 --> 00:09:33,456
A szocialisták azonban sok mindenben mást tehetnek...

136
00:09:34,068 --> 00:09:37,556
És hisszük, hogy mindenkinek joga van egyenlőtlennek lenni,

137
00:09:38,066 --> 00:09:43,225
De nekünk minden ember egyformán fontos...

138
00:09:45,894 --> 00:09:51,604
Az ember joga, hogy úgy dolgozzon, ahogy akar, elköltse, amit keres, birtokoljon,...

139
00:09:51,913 --> 00:09:55,584
hogy az állam legyen szolga és ne úr.

140
00:09:55,910 --> 00:10:03,121
Ezek jelentik a szabad gazdaság lényegét... és ettől a szabadságtól függ az összes többi szabadságunk is...

141
00:10:05,707 --> 00:10:09,412
Mrs. Thatcher víziója egy olyan társadalomról szólt, amelyben a vágyak és vágyak

142
00:10:09,412 --> 00:10:13,232
egyének milliói elégedettek lennének a szabad piac révén.

143
00:10:13,646 --> 00:10:17,168
Úgy vélte, ez lenne a motorja Nagy-Britannia regenerációjának.

144
00:10:17,961 --> 00:10:21,832
És hatalomra jutásával a reklám- és marketingipar virágzott.

145
00:10:22,701 --> 00:10:25,850
Az volt a feladatuk, hogy kiderítsék, mit is akarnak valójában a britek

146
00:10:26,100 --> 00:10:27,490
majd eladni nekik.

147
00:10:28,746 --> 00:10:30,983
Ebben az új légkörben a fókuszcsoport virágzott,

148
00:10:31,868 --> 00:10:34,977
és akik ezeket vezették, a pszichoterápia technikáiból kölcsönöztek

149
00:10:35,218 --> 00:10:38,804
hogy egyre mélyebben ássunk bele az emberek termékekkel kapcsolatos érzéseibe.

150
00:10:41,899 --> 00:10:46,712
Megpróbáljuk megérteni, hogyan vélekednek az emberek a márkákról, hogyan viszonyulnak a márkákhoz,

151
00:10:46,948 --> 00:10:51,282
vagyis hogy lássuk, milyen a márka személyisége, ami a fogyasztókat illeti.

152
00:10:51,282 --> 00:10:56,151
Számos technika létezik, amelyek nagyon hasznosak ennek elérésében,

153
00:10:56,151 --> 00:10:57,496
megértésük szerint..

154
00:10:57,891 --> 00:11:03,103
A fogyasztó zsírkrétát kap, hogy firkáljon, kifejezze érzéseit, belemenjen a saját fejébe

155
00:11:03,103 --> 00:11:05,840
kiadni az érzéseiket, és valahogy papírra vinni őket...

156
00:11:05,840 --> 00:11:10,152
És itt vannak hétköznapi ivóink, akik kifejezik érzéseiket a Guinness ivással kapcsolatban

157
00:11:10,370 --> 00:11:14,900
itt láthatod a Guinness gazdag, nagyon női aspektusát,

158
00:11:15,141 --> 00:11:20,302
szóval ha egy nőt írnál le, akinek valahogy neked ez a karaktere volt...

159
00:11:20,556 --> 00:11:24,873
- Milyen ember az? -Paullie A...Régebben az ágyban feküdt,

160
00:11:25,081 --> 00:11:29,678
magazinokkal és csokoládéval körülvéve, mint egy 50-es évek sztárja.

161
00:11:30,325 --> 00:11:34,206
Ebből a kutatásból a marketingesek új individualizmust kezdtek felfedezni.

162
00:11:34,767 --> 00:11:39,248
Különösen azok körében, akik 1979-ben szavaztak először konzervatívra.

163
00:11:40,281 --> 00:11:42,888
Nem akarták többé, hogy a társadalmi osztályok részének tekintsék őket

164
00:11:43,501 --> 00:11:45,000
hanem hogy kifejezzék magukat.

165
00:11:45,491 --> 00:11:48,457
És ebben kulcsfontosságúak voltak azok a termékek, amelyeket megvásároltak.

166
00:11:49,639 --> 00:11:53,380
<i><font color="

167
00:11:53,380 --> 00:11:57,787
amit individualizmusnak neveztünk, ahol az emberek még mindig egy tömeg részei akartak lenni

168
00:11:57,787 --> 00:12:00,524
hanem egyénekként kifejezni magukat azon belül.

169
00:12:00,524 --> 00:12:05,038
Legyen saját személyiségük, hogy saját emberük legyen.

170
00:12:05,352 --> 00:12:08,470
Nem akartam olyan lenni, mint bárki más..

171
00:12:08,692 --> 00:12:12,955
Azt akartam, hogy egy kicsit más legyen, egy kicsit egyéni...

172
00:12:13,360 --> 00:12:17,363
Egészen egyéni az emeleten, nem feltűnő, de szerintem elég egyéni...

173
00:12:17,615 --> 00:12:23,678
Drága, olasz, jó minőségű, egészen más...

174
00:12:23,678 --> 00:12:26,987
Szeretnénk felállítani a saját mércéinket, így senki másnak nem jut az, amink van...

175
00:12:27,192 --> 00:12:30,817
egyszerűen nem akartunk olyanok lenni, mint mindenki más, hanem mások akartunk lenni.

176
00:12:32,026 --> 00:12:35,099
Az üzleti élet lelkesen reagált erre az új individualizmusra

177
00:12:35,440 --> 00:12:39,880
és hamarosan az egyik fő hajtóerővé vált Nagy-Britanniában a növekvő fogyasztói fellendülésben.

178
00:12:41,150 --> 00:12:45,722
A fókuszcsoportok adatait felhasználva a gyártók új termékcsaládokat hoztak létre

179
00:12:45,957 --> 00:12:49,228
amelyek lehetővé teszik az emberek számára, hogy kifejezzék egyéniségüket.

180
00:12:52,740 --> 00:12:54,846
Az üzlet is átkategorizálta az embereket.

181
00:12:55,253 --> 00:12:57,300
Többé nem osztották őket társadalmi osztályok szerint

182
00:12:57,581 --> 00:13:00,206
hanem belső pszichológiai szükségleteik által.

183
00:13:01,163 --> 00:13:05,712
<i> John Banks – elnök, Young és Rubicam – Ha az elsődleges igény a biztonság és az összetartozás, a csoportokat Mainstreamereknek hívjuk,</i>

184
00:13:05,712 --> 00:13:08,821
ha ez a státusz és mások megbecsülése, akkor az Aspirers,

185
00:13:08,821 --> 00:13:13,358
ha az irányítás, akkor az Utódok, ha pedig az önbecsülés, akkor a reformátorok.

186
00:13:14,147 --> 00:13:17,634
És ez az új marketingkultúra kezdett eluralkodni az intézmények felett

187
00:13:17,634 --> 00:13:22,335
korábban egy patrícius elit uralta, különösen az újságírás világa.

188
00:13:23,180 --> 00:13:26,516
A támadást a PR szakma vezette.

189
00:13:27,724 --> 00:13:31,056
A múltban a PR-t elcseszettnek és korruptnak tekintették,

190
00:13:31,651 --> 00:13:35,529
de most elbűvölő üzletté vált, termékeket és hírességeket reklámozva.

191
00:13:38,930 --> 00:13:42,102
És az egyik feltörekvő csillag a Freud család egy másik tagja volt,

192
00:13:42,572 --> 00:13:46,202
Matthew Freud, Kelemen liberális képviselő (parlamenti képviselő) fia.

193
00:13:47,017 --> 00:13:51,589
Freud és más PR-ok rájöttek, hogy használhatják hírességeiket

194
00:13:51,589 --> 00:13:56,522
mint karok arra, hogy hirdetéseiket beszivárogják az újságok szerkesztői tartalmába.

195
00:13:57,350 --> 00:14:00,393
Az újságok exkluzív interjúkat kínáltak hírességekkel

196
00:14:00,837 --> 00:14:04,092
de csak akkor, ha beleegyeztek a termékek említésébe is

197
00:14:04,092 --> 00:14:08,994
Freud vállalati ügyfelei készítették, a cég által diktált feltételek szerint.

198
00:14:09,626 --> 00:14:14,439
<i><font color="

199
00:14:14,680 --> 00:14:20,498
vagy akár termék – a termékek gyártói bizonyos mértékig befolyást gyakoroltak arra, hogyan

200
00:14:20,769 --> 00:14:23,354
termékeik nyomtatásban jelennének meg.

201
00:14:23,747 --> 00:14:28,747
Tehát, ha például Caprice szenvedélyéről szeretne írni a töltött crust pizza iránt

202
00:14:28,747 --> 00:14:33,543
aláírna egy szerződést, amely garantálta, hogy megemlíti a Pizza Hut céget

203
00:14:33,795 --> 00:14:38,576
legalább kétszer bizonyos pozíciókban a cikk bevezető bekezdésében

204
00:14:38,871 --> 00:14:43,892
és beleegyezne, hogy a Pizza Hut logóját ilyen és ilyen méretben, ilyen és olyan helyen fusson

205
00:14:44,106 --> 00:14:46,865
és persze beleegyezne a mellékelt képek futtatásába

206
00:14:46,865 --> 00:14:49,425
Caprice, aki töltött pizzát eszik.

207
00:14:49,661 --> 00:14:53,599
Nem volt más választása, hogy megjelentesse ezt a cikket a sajtóban,

208
00:14:53,599 --> 00:14:59,261
ahogy Freudék hatékonyan megmondták neked, hogyan futtasd a cikket a sajtóban.

209
00:14:59,796 --> 00:15:03,922
Ez a vállalati kultúra és az üzleti élet felemelkedése.

210
00:15:04,172 --> 00:15:08,328
A hagyományos újságíróknak ez a reklám beszivárgása a szerkesztőségi oldalakra

211
00:15:08,328 --> 00:15:11,218
szakmájuk korrupciója volt.

212
00:15:11,483 --> 00:15:15,707
De Mrs. Thatcher szövetségeseinek, mint például Rupert Murdochnak, aki a The Sun és a The Times tulajdonosa volt,

213
00:15:15,707 --> 00:15:20,217
egy arrogáns elit elleni demokratikus forradalom része volt

214
00:15:20,217 --> 00:15:23,283
aki túl sokáig figyelmen kívül hagyta a tömegek érzéseit.

215
00:15:24,207 --> 00:15:27,352
<i><font color="

216
00:15:27,352 --> 00:15:29,926
Úgy érzik, hogy az újságok, az írott szó nem tömegeknek való.

217
00:15:29,926 --> 00:15:32,655
Ezt a televízióra kellene hagyni, vagy talán senkire.

218
00:15:32,864 --> 00:15:36,893
Nagyon büszke vagyok a Napra, és a Nap ma este nem szerepelt a filmedben

219
00:15:36,893 --> 00:15:39,736
most vetted fel a harmadik oldalt, ami mindenkit annyira lenyűgözött,

220
00:15:39,736 --> 00:15:42,690
mi a helyzet az első vagy a második oldallal, a papír minden második oldalán.

221
00:15:42,690 --> 00:15:46,693
Ez tipikus ferdeség és elitizmus volt a BBC részéről, aki végül is

222
00:15:46,927 --> 00:15:51,366
annak érdekében, hogy nézőket vonzzon ehhez a programhoz, tegye fel a Star Trek egy nagyon szexi epizódját

223
00:15:51,366 --> 00:15:53,799
amit csak néztem kint a szobában.

224
00:15:53,799 --> 00:15:57,488
Kérdező: Nem hiszem, hogy azért teszik fel, hogy nézőket szerezzenek nekünk. Azt hiszem, szerencsénk van, hogy követhetjük őket.

225
00:15:57,488 --> 00:16:00,662
Murdoch: Megpróbálják bevonni a nézőket ezekbe a programokba, tudom, hogy ez hogyan történik.

226
00:16:02,505 --> 00:16:06,540
A 80-as évek végére Mrs. Thatcher és szövetségesei a reklámban és a médiában

227
00:16:07,113 --> 00:16:10,883
az egyén vágyait a társadalom középpontjába hozta.

228
00:16:12,832 --> 00:16:16,259
Ahogy a múlt heti epizód mutatta, ugyanaz az átalakulás

229
00:16:16,493 --> 00:16:19,427
amit Reagan elnök hozott létre Amerikában.

230
00:16:20,174 --> 00:16:24,275
Mindkét politikus arra ösztönözte a vállalkozásokat, hogy vegyék át a kormányzást

231
00:16:24,275 --> 00:16:27,226
az emberek szükségleteinek kielégítésének szerepe.

232
00:16:27,832 --> 00:16:32,214
Ennek során a fogyasztókat arra ösztönözték, hogy lássák vágyaik kielégítését

233
00:16:32,428 --> 00:16:34,698
mint elsődleges prioritást.

234
00:16:36,224 --> 00:16:40,149
Thatcher és Reagan számára ez a demokrácia új és jobb formája volt.

235
00:16:44,042 --> 00:16:46,713
De a baloldali pártokban lévő ellenfeleiknek

236
00:16:47,140 --> 00:16:51,249
megidézték az emberi természet legönzőbb és legkapzsibb aspektusait.

237
00:16:53,271 --> 00:16:57,953
<i> Robert Reich – a Clinton-kabinet tagja 1993-1997 – Ronald Reagan és Margaret Thatcher egyaránt gazdaságfilozófiát választottak</i>

238
00:16:58,274 --> 00:17:01,178
ez azt mondja, hogy az ítélet egysége nem csak az egyén volt

239
00:17:01,380 --> 00:17:04,101
de ez az egyén személyes elégedettsége volt,

240
00:17:04,101 --> 00:17:08,921
az egyén saját egyedi boldogsága és jóléte.

241
00:17:11,028 --> 00:17:17,280
Ez bizonyos értelemben az egyéneket tisztán érzelmi lénynek tekintett diadal volt

242
00:17:18,041 --> 00:17:21,464
akiknek szükségleteik és vágyaik és vágyaik vannak, amelyeket ki kell elégíteni

243
00:17:21,464 --> 00:17:24,152
és öntudatlanul is elégedett lehet.

244
00:17:25,215 --> 00:17:30,455
A 20. század elejére nyúlik vissza Freudig,

245
00:17:31,526 --> 00:17:34,983
a tudattalan fogalmaihoz,

246
00:17:35,267 --> 00:17:40,309
az a feltételezés, hogy racionális elménk szempontjából kis dugók vagyunk

247
00:17:40,579 --> 00:17:45,498
a remények, félelmek és vágyak nagy tengerén ringatózva

248
00:17:45,748 --> 00:17:50,017
amiről csak alig tudunk, és hogy a marketingesek világa,

249
00:17:50,921 --> 00:17:54,782
annak a szerepe, aki elad valamit, beleértve a politikust is

250
00:17:55,292 --> 00:18:00,872
az, hogy a vágynak, a tudattalan vágynak e nagy mocsarához forduljunk.

251
00:18:05,215 --> 00:18:07,488
A baloldal ennek az ellenkezőjét hitte.

252
00:18:08,122 --> 00:18:10,276
Ez az út egy jobb társadalom létrehozásához,

253
00:18:10,497 --> 00:18:13,247
nem az embereket érzelmileg elszigetelt egyénekként kezelték,

254
00:18:14,152 --> 00:18:18,067
hanem rávenni őket arra, hogy felismerjék, hogy másokkal közösek az érdekeik.

255
00:18:18,592 --> 00:18:22,454
Hogy segítsen nekik felülemelkedni egyéni érzéseiken és félelmeiken.

256
00:18:23,547 --> 00:18:33,372
<i> Roosevelt elnök – 1933 Hadd erősítsem meg szilárd meggyőződésemet, hogy az egyetlen dolog, amitől félnünk kell, az maga a félelem.</i>

257
00:18:33,658 --> 00:18:36,827
Névtelen, indokolatlan, indokolatlan terror

258
00:18:37,209 --> 00:18:42,561
ami megbénítja a szükséges erőfeszítéseket, hogy a visszavonulást előrelépéssé alakítsák.

259
00:18:44,049 --> 00:18:48,013
Ez a gondolat Amerikában virágzott az 1930-as évek válságában.

260
00:18:49,012 --> 00:18:52,282
Roosevelt elnök szembesült a Wall Street-i összeomlás okozta káosszal

261
00:18:52,952 --> 00:18:55,678
bátorította az amerikaiakat, hogy csatlakozzanak a szakszervezetekhez,

262
00:18:56,798 --> 00:19:00,082
fogyasztói csoportok felállítására, jóléti rendszer kifizetésére

263
00:19:00,462 --> 00:19:02,379
a szegénységben rekedtek számára.

264
00:19:03,188 --> 00:19:05,876
Célja a kollektív tudatosság megteremtése volt

265
00:19:06,143 --> 00:19:09,780
amely hatalmas fegyverré válna a kapitalizmus korlátlan hatalma ellen

266
00:19:10,188 --> 00:19:12,052
ami a válságot okozta.

267
00:19:13,174 --> 00:19:16,885
Ez az ötlet hajtotta a demokratikus pártot 50 éven át.

268
00:19:17,656 --> 00:19:22,252
De most Roosevelt örökösei hiába szidtak az önérdek hatásai ellen.

269
00:19:22,627 --> 00:19:24,804
Reagan elnök biztatására.

270
00:19:27,081 --> 00:19:32,973
<i><font color="

271
00:19:33,211 --> 00:19:37,988
Talán elnök úr, ha megáll egy chicagói menhelyen

272
00:19:38,909 --> 00:19:41,049
és beszélt a hajléktalanokkal,

273
00:19:42,261 --> 00:19:48,022
Talán elnök úr, ha megkérdezné azt a nőt, akitől megtagadták a szükséges segítséget

274
00:19:48,447 --> 00:19:52,471
enni a gyerekeit, mert azt mondtad, hogy kell a pénz az adókedvezményhez

275
00:19:52,471 --> 00:19:56,225
egy milliomosnak, vagy egy rakétának, amit nem engedhetnénk meg magunknak.

276
00:19:58,253 --> 00:20:00,792
<i> Mario Cuomo – kormányzó, New York 1982-95 – Ronald Reagan legrosszabb dologja</i>

277
00:20:01,020 --> 00:20:03,491
az volt, hogy tiszteletre méltó legyen az együttérzés megtagadása.

278
00:20:03,299 --> 00:20:06,125
Azt mondta, keményen dolgoztál, megkerested a pénzed,

279
00:20:06,125 --> 00:20:12,287
nem kellene bűntudatot érezned amiatt, hogy nem hajlandó kidobni az emberekre

280
00:20:12,488 --> 00:20:16,138
akik úgy döntenek, hogy hajléktalanok lesznek, és akik nem dolgoznak.

281
00:20:16,380 --> 00:20:17,491
Ezt mondta.

282
00:20:17,692 --> 00:20:22,146
Eleganciával és jóindulatúan mondta

283
00:20:22,460 --> 00:20:24,571
ami leplezte keménységét.

284
00:20:25,710 --> 00:20:28,796
- Szerinted tehetünk ellene bármit? - Nos, miért ne?

285
00:20:28,796 --> 00:20:31,820
-Ha most együtt tudunk dolgozni, hogy gondoskodjunk az emberek életéről, akkor itt.

286
00:20:31,820 --> 00:20:34,489
Nem is értem, hogy nem tudtunk utána együtt dolgozni, hogy kitakarítsuk a rendetlenséget

287
00:20:34,762 --> 00:20:37,771
és segítsen felépíteni egy jobb világot, amelyben ezek a dolgok nem történhetnek meg.

288
00:20:37,771 --> 00:20:40,619
Azok a tulajdonságok, amelyeket a bajtársiasságból és a közös szenvedésből tanultunk,

289
00:20:40,872 --> 00:20:43,509
nem veszendő el a háború után...

290
00:20:43,509 --> 00:20:46,978
Tapasztalatból, mint a miénk, egy jobb világ fog épülni

291
00:20:49,188 --> 00:20:53,172
Ugyanez az ötlet – a tömegek kollektív erejének rendezése

292
00:20:53,420 --> 00:20:56,043
hogy kihívást jelentsen a gazdagság és az üzlet megrögzött hatalma ellen

293
00:20:56,043 --> 00:20:59,405
a háború után a munkáspártot is hatalomra juttatta Nagy-Britanniában.

294
00:21:01,394 --> 00:21:06,266
De a 80-as években az amerikai demokratákhoz hasonló munkásság választások után veszített

295
00:21:06,505 --> 00:21:10,224
ahogy egykor rájuk szavazók milliói váltottak hűséget

296
00:21:10,224 --> 00:21:12,205
a konzervatívoknak.

297
00:21:14,431 --> 00:21:18,300
Ott van, szinte mindenhol elkékül, elsöpri az országot...

298
00:21:19,020 --> 00:21:25,572
Mert ők a tegnap bulija, a holnap pedig a miénk...

299
00:21:26,748 --> 00:21:29,679
Ezzel szemben egyre több a munkáspárt

300
00:21:29,911 --> 00:21:32,600
meg volt győződve arról, hogy ha valaha is vissza akarják szerezni a hatalmat

301
00:21:32,800 --> 00:21:35,756
a munkásságnak meg kell birkóznia az új individualizmussal.

302
00:21:37,213 --> 00:21:40,317
Egyikük egy Phillip Gould nevű reklámvezető volt

303
00:21:40,853 --> 00:21:42,712
aki élethosszig tartó munkáspárti volt.

304
00:21:44,177 --> 00:21:47,239
Gould úgy gondolta, hogy a munkásság vezetése megromlott

305
00:21:47,239 --> 00:21:51,464
ugyanaz a patrícius arrogancia, amely Nagy-Britannia összes intézményét uralta.

306
00:21:52,083 --> 00:21:56,353
Becsmérelték és helytelenítették a munkásosztály szavazóinak új törekvéseit.

307
00:21:57,620 --> 00:22:00,916
<i> Philip Gould – a Munkáspárt stratégiai tanácsadója 1985-től napjainkig – a Munkáspárt nem hallgatott ezekre az emberekre.</i>

308
00:22:00,916 --> 00:22:05,509
És emlékszem, hogy erre a legjobb példa az 1983-as választások után volt

309
00:22:05,509 --> 00:22:08,056
amely mindenekelőtt a választás volt

310
00:22:08,277 --> 00:22:11,164
ahol az emberek hangja csak nem hallatszott.

311
00:22:11,604 --> 00:22:16,232
És vacsoráztam egy vezető munkáspárti alakkal

312
00:22:16,554 --> 00:22:20,715
aki nagymértékben részt vett a vereségben és felesége azt mondta

313
00:22:20,977 --> 00:22:26,321
„Istenem, ezeknek a munkásosztálybeli embereknek oktatást adunk nekik

314
00:22:26,321 --> 00:22:28,700
és lehetőséget adnak nekik az életben, és mit csinálnak, olvassák a Napot

315
00:22:28,948 --> 00:22:30,546
és egyszerűen nem szavaznak ránk.

316
00:22:30,752 --> 00:22:36,103
És akkora szakadék volt ezek között az emberek között, akik csak próbáltak jobb életet teremteni

317
00:22:36,344 --> 00:22:41,497
magukért és a munkáspárt fajta elitizmusáért

318
00:22:41,497 --> 00:22:45,684
csak ez a szakadék volt, amit be kellett tölteni.

319
00:22:46,699 --> 00:22:51,876
Gould a modernizálók egy kis csoportjának tagja lett, amelynek középpontjában Peter Mandelson áll.

320
00:22:51,876 --> 00:22:55,056
Céljuk az volt, hogy újra összekapcsolják a munkát az elveszett szavazókkal.

321
00:22:56,854 --> 00:23:00,637
Ehhez Gould ahhoz a technikához fordult, amelyet munkáiból jól ismert

322
00:23:00,637 --> 00:23:03,111
a reklámban - a fókuszcsoport.

323
00:23:04,219 --> 00:23:07,453
Gould fókuszcsoportokat bízott meg a külvárosi területeken országszerte

324
00:23:07,765 --> 00:23:10,578
a szavazók kis csoportjaival, akik Mrs. Thatcherre váltottak.

325
00:23:12,516 --> 00:23:15,427
Az embereket arra ösztönözték, hogy ne beszéljenek racionálisan a politikáról

326
00:23:15,845 --> 00:23:18,169
hanem a mögöttes érzéseik kifejezésére.

327
00:23:19,563 --> 00:23:23,280
És amit Gould felfedezett, az alapvető változás volt az emberek kapcsolatában

328
00:23:23,280 --> 00:23:24,693
a politikához.

329
00:23:24,975 --> 00:23:28,238
Már nem tekintették magukat egyetlen csoportnak sem, hanem

330
00:23:28,958 --> 00:23:33,924
mint egyének, akik adófizetés fejében követelhetnének dolgokat a politikusoktól.

331
00:23:35,148 --> 00:23:38,340
Ahogyan az üzlet megtanította őket, mint fogyasztókat.

332
00:23:40,672 --> 00:23:44,957
<i> Philip Gould – a Munkáspárt stratégiai tanácsadója 1985-től napjainkig – És azt tapasztaltam, hogy az emberek fogyasztókká váltak,</i>

333
00:23:45,174 --> 00:23:48,535
tudod, hogy az emberek a saját feltételeik szerint akarták a politikát és az életet.

334
00:23:48,535 --> 00:23:51,585
Nem csak a politikára gondolok, hanem az élet minden területén.

335
00:23:51,846 --> 00:23:57,034
Az emberek olyannak tekintik magukat, amilyenek, autonóm, hatalmas egyéneknek

336
00:23:57,353 --> 00:24:01,180
akiknek joguk van arra, hogy tiszteljék őket, akiknek joguk van a legjobbhoz

337
00:24:01,441 --> 00:24:08,627
nem csak a Tesco-ban és bármi másban, hanem egészségügyi és oktatási szempontból is a legjobb.

338
00:24:09,724 --> 00:24:12,602
Mindez arról szólt, hogy a munkáspárt megértse

339
00:24:13,771 --> 00:24:16,383
hogy az emberek tényleg nagyon megváltoztak

340
00:24:16,699 --> 00:24:19,948
és ha a munkáspárt nem változtat, nem nyer.

341
00:24:20,650 --> 00:24:23,646
Philip Gould most nekiállt, hogy megpróbálja meggyőzni a munkáspártot

342
00:24:23,963 --> 00:24:28,463
engedményeket kell tenniük az általa új törekvésű osztályoknak nevezetteknek.

343
00:24:29,249 --> 00:24:31,413
Kérlelhetetlen ellenállással kellett szembenéznie.

344
00:24:32,849 --> 00:24:36,959
Az 1992-es választások előtt Gould azzal érvelt, hogy ez az egyetlen módja a győzelemnek

345
00:24:37,341 --> 00:24:40,503
az volt, hogy a munkaerő ne fizessen ki (emelje) az adókat.

346
00:24:40,898 --> 00:24:43,791
De John Smith árnyékkancellár dühösen visszautasította.

347
00:24:44,274 --> 00:24:46,466
A Munkáspárt ragaszkodna alapvető politikájához.

348
00:24:46,944 --> 00:24:49,602
Adóemelések ígéretével vívnák ki a választást

349
00:24:49,960 --> 00:24:51,822
igazságosabb társadalom megteremtése érdekében.

350
00:24:54,340 --> 00:24:57,509
És ahogy a kampány elkezdődött, úgy tűnt, Philip Gould tévedett.

351
00:24:58,842 --> 00:25:01,776
A hagyományos közvélemény-kutatások következetesen a munka előrehaladását mutatták

352
00:25:02,023 --> 00:25:05,121
annak a konzervatív kampányüzenetnek a ellenére, hogy a munkáskormány

353
00:25:05,367 --> 00:25:06,687
adót vetne ki (emelné).

354
00:25:11,307 --> 00:25:14,812
Még a konzervatívok legrégebbi sajtószövetségesei is meggyőződtek

355
00:25:15,079 --> 00:25:18,774
hogy a konzervatívok az adózással a saját torkukat vágták el.

356
00:25:19,761 --> 00:25:23,328
A toryk útja biztosan az, hogy pillanatnyilag nem közvetítik

357
00:25:23,547 --> 00:25:25,886
a tapadás érzése az irányításban

358
00:25:26,152 --> 00:25:29,374
és hacsak nem tudnak ennél jobbat csinálni, szerintem veszíteni fognak...

359
00:25:29,374 --> 00:25:33,368
A másik dolog az, hogy még mindig azt mondják, hogy folytatják és folytatják

360
00:25:33,622 --> 00:25:39,107
ezzel az egy üzenettel az adóról és azt hiszem, részben a ma reggeli nehézségről

361
00:25:39,326 --> 00:25:43,464
az volt, hogy sok embered volt, aki ugyanazokra a sajtótájékoztatókra járt

362
00:25:43,705 --> 00:25:48,608
7 napig gyakorlatilag ugyanazt az üzenetet kapták, és kezdenek unatkozni

363
00:25:48,889 --> 00:25:50,967
és visszaüt rá.

364
00:25:51,220 --> 00:25:55,698
Azt hiszem, a média megérezte a nagy sztori közeledtét, a toryk legyőzését...

365
00:25:57,027 --> 00:26:01,421
És a munkáspárt is meg volt győződve arról, hogy nyer, és végre visszatér a hatalomba.

366
00:26:01,982 --> 00:26:08,326
Itt az ideje, hogy találkozzunk azokkal a férfiakkal és nőkkel, akik megalakítják a következő kormányt

367
00:26:14,146 --> 00:26:21,000
És most itt az ideje, ideje az új miniszterelnöknek, Neil Kennetnek

368
00:26:21,830 --> 00:26:25,318
A munkáskampányt irányítók a modern bemutatás szerint ezt hitték

369
00:26:25,716 --> 00:26:30,427
visszacsábítanák a választókat, de megtartanák a régi politikát.

370
00:26:31,919 --> 00:26:35,220
De Philip Gould meg volt győződve arról, hogy a munka veszni fog.

371
00:26:36,107 --> 00:26:38,663
Fókuszcsoportjain keresztül tudta, hogy azok az emberek

372
00:26:38,891 --> 00:26:41,813
akik azt mondták a hagyományos közvélemény-kutatóknak, hogy a munkára fognak szavazni

373
00:26:42,141 --> 00:26:45,690
valójában önérdekből konzervatívra készültek szavazni

374
00:26:46,954 --> 00:26:48,628
de túlságosan zavarban voltak ahhoz, hogy beismerjék.

375
00:26:51,624 --> 00:26:53,451
És ezt John Major is tudta

376
00:26:54,086 --> 00:26:57,128
mert a fókuszcsoportjai ugyanezt mondták neki.

377
00:27:00,858 --> 00:27:04,083
-Miért nem csinálsz olyan közvélemény-kutatást, amely 5 ponttal előrébb helyezi a Munkáspártot?

378
00:27:04,094 --> 00:27:07,056
Nem kellene emiatt aggódnom. Az számít, hogy jól érzi magát az utcán.

379
00:27:07,538 --> 00:27:10,604
-Jól érzi magát az utcán? -Jól érzem magam az utcán...igen..

380
00:27:10,881 --> 00:27:13,666
Már egy ideje meglepően jól esik az utcákon...

381
00:27:14,317 --> 00:27:18,018
Egészen meglepően...eléggé kilóg a sorból...a közvélemény-kutatásokból...

382
00:27:18,681 --> 00:27:22,175
ne kérd tőlem, hogy elvárjam, mert jó érzés...

383
00:27:22,590 --> 00:27:25,417
Most pedig üljünk le, indulásra készen vagyunk!...

384
00:27:27,382 --> 00:27:31,239
John Major 1992-es győzelme katasztrófa volt a munkáspárt számára.

385
00:27:33,384 --> 00:27:36,834
A reformerek kis csoportja Peter Mandelson és Philip Gould köré csoportosult

386
00:27:37,164 --> 00:27:39,855
meg voltak győződve arról, hogy a párt egyetlen módja a túlélésnek

387
00:27:40,069 --> 00:27:42,255
alapvető irányelveinek megváltoztatása volt.

388
00:27:43,059 --> 00:27:46,864
De az elképzeléseiket elutasította John Smith, aki mára vezetővé vált.

389
00:27:48,387 --> 00:27:51,602
Philip Gould elhagyta Nagy-Britanniát, hogy elmenjen dolgozni a választási kampányba

390
00:27:51,819 --> 00:27:53,913
Bill Clinton elnök Amerikában.

391
00:27:54,926 --> 00:27:57,943
<i><font color="

392
00:27:58,153 --> 00:28:02,593
az emberek nagy feszültség alatt érezték magukat, és valóban demoralizáltnak és levertnek érezték magukat

393
00:28:02,810 --> 00:28:06,534
és innentől a Clinton-kampányig rendkívüli élmény volt

394
00:28:06,739 --> 00:28:12,489
mert itt hirtelen megfogalmazva találtam sok ötletemet

395
00:28:12,696 --> 00:28:17,304
de magamat nem voltam képes teljesen magába foglalni vagy megfogalmazni.

396
00:28:17,812 --> 00:28:20,981
Olyan elnököt akarsz, aki helyreállítja a középosztályt?

397
00:28:21,387 --> 00:28:25,155
visszaszerezni a középosztály jövőjét és visszaállítani az amerikai álmot?

398
00:28:25,629 --> 00:28:28,857
Szavazz Bill Clintonra, és biztosan jelzést küldtél az országnak

399
00:28:29,078 --> 00:28:31,560
hogy jövünk, együtt!...

400
00:28:32,072 --> 00:28:35,327
Gould felfedezte, hogy mint a munkáspárt, a demokraták

401
00:28:35,327 --> 00:28:37,907
fókuszcsoportokat is tartott a swing szavazókkal.

402
00:28:38,532 --> 00:28:42,097
A különbség az volt, hogy Bill Clinton úgy döntött, hogy személyre szabja politikáját

403
00:28:42,358 --> 00:28:44,437
hogy megfeleljen ezeknek a választók vágyainak.

404
00:28:45,201 --> 00:28:48,926
Mindenekelőtt azzal a vad hittel, hogy csak adót kell fizetniük

405
00:28:48,926 --> 00:28:52,894
olyan dolgokért, amelyek hasznot húztak nekik, nem pedig mások jólétéért.

406
00:28:54,468 --> 00:28:57,988
Fogalmam sincs, hogy az adódollárjaim hány százaléka megy a segélyre, de

407
00:28:58,251 --> 00:29:03,481
még akkor is, ha ez elenyésző százalék, még akkor is, ha mag százalékról van szó,

408
00:29:03,802 --> 00:29:08,077
ez még mindig túl sok... azoknak, akik részesülnek ezekben a juttatásokban

409
00:29:08,077 --> 00:29:10,516
amelyek alapvetően nem produktívak...

410
00:29:11,206 --> 00:29:14,735
A Clinton-csapat úgy döntött, hogy a győzelemhez adócsökkentést kell ígérniük

411
00:29:14,956 --> 00:29:17,253
ezeknek a külvárosi szavazóknak.

412
00:29:17,491 --> 00:29:20,534
A kampány során a fókuszcsoportokat is használták

413
00:29:20,534 --> 00:29:23,521
ellenőrizni minden megjelenést, beszédet és szabályzatot

414
00:29:23,521 --> 00:29:25,672
velük jóváhagyásra.

415
00:29:26,317 --> 00:29:30,127
Amit Clinton az elfeledett középosztálynak nevezett, központi figurákká váltak

416
00:29:30,382 --> 00:29:32,456
egy új típusú reaktív politikában.

417
00:29:35,103 --> 00:29:37,608
<i> Robert Reich – a Clinton-kabinet tagja 1993-1997 – jelöltek az Egyesült Államok elnöki posztjára</i>

418
00:29:37,608 --> 00:29:41,878
már sok éven át előre csomagolt és tervezett.

419
00:29:42,111 --> 00:29:49,378
Ami újdonság volt, az nagyon kifinomult vagy ál-kifinomult használatára tett kísérlet

420
00:29:49,588 --> 00:29:52,974
technikák a közpszichológia szilvával való pontos kiderítésére

421
00:29:53,251 --> 00:29:57,850
hogy mik voltak az egyének vágyai, majd kitalálni

422
00:29:58,141 --> 00:30:04,298
egy jelölt és egy platform, valamint képek és szavak, amelyek pontosan reagáltak

423
00:30:04,522 --> 00:30:05,598
azoknak a mély vágyaknak.

424
00:30:06,035 --> 00:30:08,688
Ez a csomagolás új szintre emelkedett.

425
00:30:08,988 --> 00:30:11,896
Ez egy szélsőséges szavazás volt.

426
00:30:12,698 --> 00:30:14,580
Nem fogok adót emelni a középosztályra!

427
00:30:14,856 --> 00:30:16,427
...és a középosztálynak szünetre van szüksége...

428
00:30:16,725 --> 00:30:19,382
A kormány útban van...

429
00:30:19,646 --> 00:30:23,308
Többet vesz el a pénzedből, és kevesebbet ad cserébe...

430
00:30:24,554 --> 00:30:29,441
Az elfeledett középosztályunkat alkotó keményen dolgozó amerikaiak nevében

431
00:30:30,116 --> 00:30:34,873
Büszkén fogadom az Egyesült Államok elnökének jelölését...

432
00:30:35,175 --> 00:30:38,630
Maradj koncentrált! Beszélj olyan dolgokról, amik számítanak az embereknek!...Tudod?

433
00:30:39,495 --> 00:30:42,210
Ez a gazdaság, hülye!... Oké?...

434
00:30:43,289 --> 00:30:46,888
De Clinton kampánycsapata James Carville és George Stephanopoulos vezetésével

435
00:30:47,151 --> 00:30:49,942
nem hitték el, hogy megadják magukat az önző vágyaknak

436
00:30:49,942 --> 00:30:51,726
a középosztályból.

437
00:30:52,097 --> 00:30:55,212
Az adócsökkentés volt az az ár, amelyet fizetniük kellett a hatalom visszaszerzéséért.

438
00:30:56,201 --> 00:30:59,944
De ha hatalomra kerülnének, akkor is betartanák a hagyományos demokratikus politikákat

439
00:31:00,695 --> 00:31:03,713
és segíts a szegényeken, akiket Reagan alatt elhanyagoltak,

440
00:31:04,086 --> 00:31:06,387
mindenekelőtt az egészségügy reformjával.

441
00:31:07,697 --> 00:31:10,929
Az adócsökkentést a védelmi kiadások csökkentésével fizetnék

442
00:31:11,155 --> 00:31:13,438
és a nagyon gazdagok adójának növelése.

443
00:31:14,126 --> 00:31:16,859
Ily módon azt hitték, hogy koalíciót kovácsolnak

444
00:31:17,118 --> 00:31:20,918
az új és a régi szavazók közül mindketten elégedettek lehettek.

445
00:31:21,636 --> 00:31:25,732
Valószínűleg egy generáció óta először, holnap nyerünk...

446
00:31:25,732 --> 00:31:28,993
És ez azt jelenti, hogy több embernek lesz jobb munkája,

447
00:31:29,231 --> 00:31:32,371
az emberek egy kicsit kevesebbet fognak fizetni az egészségügyi ellátásért, jobb ellátást kapnak,

448
00:31:32,633 --> 00:31:35,711
és több gyerek fog jobb iskolába járni...

449
00:31:36,216 --> 00:31:38,108
Hm,... szóval... köszi...

450
00:31:42,842 --> 00:31:45,573
De a demokraták optimizmusa rövid életű volt.

451
00:31:47,142 --> 00:31:50,972
1992 novemberében Clintont diadalmasan elnökké választották.

452
00:31:51,838 --> 00:31:55,080
De heteken belül kormánya rájött, hogy a költségvetés hiánya

453
00:31:55,357 --> 00:31:57,697
sokkal nagyobb volt, mint amire számítottak.

454
00:31:59,202 --> 00:32:01,948
Egy találkozón a Fehér Házban, 1993 januárjában

455
00:32:02,323 --> 00:32:05,169
a Federal Reserve vezetője azt mondta nekik, hogy a hiány

456
00:32:05,169 --> 00:32:07,530
közel 300 milliárd dollár volt.

457
00:32:08,269 --> 00:32:11,438
Nem tudtak több hitelt felvenni anélkül, hogy ne keltsék pánikba a piacokat

458
00:32:11,642 --> 00:32:13,217
és válságot okozva.

459
00:32:13,875 --> 00:32:17,591
Az egyetlen módja annak, hogy kifizessék a javasolt adócsökkentést, az lenne

460
00:32:17,910 --> 00:32:21,155
a kormány nem csak a védelemre, hanem a jólétre is költ.

461
00:32:24,359 --> 00:32:28,248
Clinton választás előtt állt a régi és az új politika között

462
00:32:28,624 --> 00:32:30,611
és a régit választotta.

463
00:32:31,191 --> 00:32:34,320
Az adócsökkentést elvetették, és megpróbálta lelkesíteni az országot

464
00:32:34,612 --> 00:32:37,501
a kormányzati költekezés régi demokratikus eszméjével

465
00:32:37,796 --> 00:32:40,158
a szegények és hátrányos helyzetűek megsegítésére.

466
00:32:41,470 --> 00:32:44,268
Ma este arról szeretnék beszélni önnel, hogy mit tehet a kormány,

467
00:32:44,504 --> 00:32:48,382
mert úgy gondolom, hogy a kormánynak többet kell tennie az emberek munkába állítása érdekében

468
00:32:48,627 --> 00:32:52,759
félmillió munkahely létrehozása, munkahelyek autópályáink és repülőtereink újjáépítése

469
00:32:53,003 --> 00:32:56,781
lakásfelújításra, a vidéki közösségek új életre keltésére és a remény terjesztésére

470
00:32:57,007 --> 00:32:59,399
és lehetőséget nemzetünk ifjúsága körében.

471
00:32:59,924 --> 00:33:05,198
-Számomra remek ötletnek tűnik az egészségügyi reform! -Hát, tudom, de ezek a részletek biztosan megijesztenek!

472
00:33:05,457 --> 00:33:07,421
- Például mit? - Mint...

473
00:33:07,629 --> 00:33:11,095
<i> Robert Reich – a Clinton-kabinet tagja 1993-1997 – A Clinton-kormányzat kezdetekor</i>

474
00:33:11,095 --> 00:33:14,440
sokan közülünk, köztük azt hiszem, maga Clinton elnök is

475
00:33:14,702 --> 00:33:16,345
visszatért egy régebbi hagyományhoz,

476
00:33:16,586 --> 00:33:23,160
megpróbálta felemelni a közvéleményt, hogy az egyénen túlmutató valódi ideálokról beszélhessen.

477
00:33:23,428 --> 00:33:27,316
És ez a megreformált napirend nem csak az egyetemes egészségügy és a gyermekgondozás,

478
00:33:27,705 --> 00:33:32,802
valamint a társadalmunkban növekvő egyenlőtlenségek és a hajléktalanság kezelése,

479
00:33:33,164 --> 00:33:37,903
sok mindent, amit sok polgár – különösen a közepes jövedelmű polgárok

480
00:33:38,130 --> 00:33:40,110
csak nem akart foglalkozni.

481
00:33:40,821 --> 00:33:43,282
De a külvárosi szavazók, akiknek adócsökkentést ígértek

482
00:33:43,662 --> 00:33:45,666
nem Bill Clinton víziója ihlette őket.

483
00:33:46,348 --> 00:33:48,957
Elárulva érezték magukat, és bosszút akartak állni.

484
00:33:52,447 --> 00:33:56,615
Lehetőségük 1994-ben, a kongresszusi választásokkal jött el.

485
00:33:57,271 --> 00:34:00,608
A Newt Gingrich vezette republikánusok hatalmas adócsökkentést ígértek

486
00:34:01,320 --> 00:34:03,400
és a jóléti rendszer lebontására.

487
00:34:04,232 --> 00:34:07,366
A Clintonhoz átpártolt szavazók ismét oldalt váltottak

488
00:34:08,021 --> 00:34:11,434
a republikánusok pedig földcsuszamlásban nyerték meg a Kongresszus mindkét házát.

489
00:34:12,475 --> 00:34:15,836
Nos, szerintem ez egy óriási szavazat egy kisebb kormány mellett

490
00:34:16,059 --> 00:34:19,684
alacsonyabb adókat a Thatcher-Reagan hagyomány megújításának értelmében

491
00:34:20,155 --> 00:34:21,950
és ez az érdeklődés eléggé meghatározó...

492
00:34:22,474 --> 00:34:25,022
Ez azt jelenti, hogy a jóléti állam kevésbé lesz vendégszerető

493
00:34:25,525 --> 00:34:28,826
olyan emberek számára, akik nem hajlandók felelősséget vállalni saját helyzetükért

494
00:34:29,483 --> 00:34:30,319
nem kérdés...

495
00:34:30,678 --> 00:34:34,040
Szerintem ma kezdődik a jóléti állam végének...

496
00:34:35,522 --> 00:34:37,716
Clinton számára ez katasztrófa volt.

497
00:34:38,282 --> 00:34:42,220
Az ellenséges kongresszussal szemben nem volt mód arra, hogy reformjait keresztülvigye.

498
00:34:42,797 --> 00:34:45,979
Személyes népszerűsége zuhant, és ez biztosnak tűnt

499
00:34:46,199 --> 00:34:48,431
két év múlva nem választják újra.

500
00:34:50,279 --> 00:34:52,466
Kétségbeesetten és anélkül, hogy szólt volna a kabinetjének

501
00:34:52,729 --> 00:34:55,256
Clinton Amerika egyik legkegyetlenebbjéhez fordult segítségért

502
00:34:55,256 --> 00:34:58,076
politikai stratégák, Dick Morris.

503
00:34:59,139 --> 00:35:01,809
- Mit akart tőled? - Mentsd meg a fenekét...

504
00:35:03,264 --> 00:35:08,459
<i> Dick Morris - Clinton elnök stratégiai tanácsadója 1994-1996 - Clinton komoly bajban volt, elvesztette a 94-es választásokat,</i>

505
00:35:08,710 --> 00:35:12,464
elvesztette uralmát a Kongresszus felett, és felbérelt, hogy visszajöjjek, segítsek és megmentsem.

506
00:35:12,753 --> 00:35:16,256
Tehát alapvetően arra kért, hogy nagyjából ugyanazt a szerepet játsszam el, mint

507
00:35:16,498 --> 00:35:18,977
egy életmentő, ha megfulladsz.

508
00:35:19,853 --> 00:35:22,404
Morris azt mondta Clintonnak, hogy megnyerje az újraválasztást

509
00:35:22,882 --> 00:35:26,070
át kellene alakítania a politika természetét.

510
00:35:27,498 --> 00:35:31,637
A külvárosi döntő szavazók most fogyasztóként gondolkodtak és viselkedtek.

511
00:35:32,532 --> 00:35:35,979
Az egyetlen módja annak, hogy visszanyerjük őket, az volt, hogy elfelejtünk minden ideológiát

512
00:35:36,228 --> 00:35:39,586
és ehelyett a politikát fogyasztói üzletté alakítsa.

513
00:35:40,977 --> 00:35:44,997
Clintonnak meg kell próbálnia azonosítani személyes vágyaikat és szeszélyeiket

514
00:35:45,340 --> 00:35:46,990
majd megígéri, hogy teljesíti őket.

515
00:35:47,741 --> 00:35:51,063
Ha betartaná ezeket a fogyasztóvédelmi szabályokat, követnék őt.

516
00:35:52,825 --> 00:35:55,765
<i><font color="

517
00:35:56,345 --> 00:36:00,950
az volt, hogy a politikai rendszerbe ugyanazt a fogyasztói szabályok filozófiát vigyék be

518
00:36:01,213 --> 00:36:03,716
hogy az üzleti közösség rendelkezik.

519
00:36:04,232 --> 00:36:09,152
Mert úgy gondolom, hogy a politikának ugyanúgy reagálnia kell a szeszélyekre és vágyakra

520
00:36:09,375 --> 00:36:11,625
a piacról, mint az üzletről.

521
00:36:12,029 --> 00:36:16,386
És érzékenynek kell lennie a lényegre – a nyereségre vagy a szavazatokra

522
00:36:16,776 --> 00:36:17,890
- mint egy üzlet.

523
00:36:18,338 --> 00:36:23,591
Úgy gondolom, hogy mindez valójában a választók megváltozott nézetét jelenti

524
00:36:23,956 --> 00:36:27,545
így ahelyett, hogy célpontként kezelnéd őket, tulajdonosként kezeled őket.

525
00:36:27,941 --> 00:36:31,205
Ahelyett, hogy manipulálható dologként kezelné őket

526
00:36:31,528 --> 00:36:33,777
úgy kezeled őket, mint amiből tanulnod kell.

527
00:36:34,108 --> 00:36:37,003
És ahelyett, hogy azt érezné, hogy egy helyben maradhat

528
00:36:37,342 --> 00:36:41,092
és manipulálhatod a szavazókat, hogy megtanuld, mit akarnak

529
00:36:41,501 --> 00:36:43,938
és mozgassa magát, hogy befogadja őket.

530
00:36:45,239 --> 00:36:47,515
Hogy bekerüljön a swing szavazók elméjébe,

531
00:36:47,830 --> 00:36:51,199
Morris először vitte be az életmód marketinget a politikába.

532
00:36:52,581 --> 00:36:55,504
Elment Amerika egyik legjelentősebb piackutató cégéhez

533
00:36:55,729 --> 00:37:00,670
felhívta Penn-t és Schoen-t, és elrendelte az általuk neuro-személyiség-kutatást.

534
00:37:02,935 --> 00:37:05,565
Ez egy hatalmas felmérés volt több százezer szavazó körében

535
00:37:06,419 --> 00:37:09,863
de az egyetlen politikai kérdés az volt, hogy megtudja, van-e valaki

536
00:37:10,109 --> 00:37:12,235
swing szavazó volt vagy nem.

537
00:37:13,563 --> 00:37:16,424
Az összes többi kérdés intim pszichológiai kérdés volt

538
00:37:16,691 --> 00:37:21,579
célja annak megállapítása, hogy a swing szavazók beazonosítható pszichológiai típusokba esnek-e.

539
00:37:22,767 --> 00:37:25,765
<i> Mark Penn - Clinton elnök piackutatója - 1995-2000 - Nos, olyan kérdéseket tettünk fel az embereknek, mint a</i>

540
00:37:25,765 --> 00:37:27,928
szerinted te vagy a buli élete?

541
00:37:27,928 --> 00:37:33,302
Úgy gondolja, hogy ha olyan dolgokat lát, amelyeket szeretne, legyen listája és rendszerezze azokat?

542
00:37:33,954 --> 00:37:40,535
Általában szereted előre megtervezni a dolgokat, vagy spontánabb vagy?

543
00:37:42,120 --> 00:37:44,997
hova szeretsz menni? Milyen sportokat szeretsz űzni?

544
00:37:45,423 --> 00:37:48,505
Mit csinálnál a pároddal egy romantikus hétvégén?

545
00:37:49,163 --> 00:37:52,629
Ezért nagyon személyes kérdéseket tettünk fel az embereknek a saját életükről

546
00:37:53,110 --> 00:37:56,369
hogy milyen emberek változtatják meg szavazatukat

547
00:37:56,788 --> 00:38:04,864
bizonyos fajta személyiségjegyekkel is rendelkeztek, és valójában azok is voltak.

548
00:38:06,725 --> 00:38:11,205
A neuro-személyiség felmérés lehetővé tette a Clinton-csapat számára, hogy szegmentálja a swing szavazókat

549
00:38:11,205 --> 00:38:13,193
különböző életmódtípusokba.

550
00:38:13,471 --> 00:38:17,939
Olyan neveket kaptak, mint a medence és a terasz, vagy a sapkák és ruhák

551
00:38:17,939 --> 00:38:20,634
akik egyetemi városokban élő városi értelmiségiek voltak.

552
00:38:22,223 --> 00:38:25,630
Ebből a csapat azonosíthatja azokat a módokat, amelyek segítségével egyéniségeket hozhatnak létre

553
00:38:25,887 --> 00:38:28,528
nagyobb biztonságban érzik magukat választott életmódjukban.

554
00:38:29,504 --> 00:38:31,711
Ugyanúgy, ahogy az üzlet megtanulta, hogyan kell csinálni a termékeket.

555
00:38:33,257 --> 00:38:35,397
Dick Morris kiserejű politikának nevezte.

556
00:38:36,092 --> 00:38:38,949
Apró részletek az emberek személyes életéről és személyes szorongásairól

557
00:38:39,208 --> 00:38:42,396
amelyre a politika korábban nem is gondolt és nem is vett észre

558
00:38:43,412 --> 00:38:46,201
de ami most a hatalom megnyerésének kulcsává vált.

559
00:38:48,101 --> 00:38:54,746
<i> Doug Schoen - Clinton elnök piackutatója - 1995-2000 - Amerika volt, amely a napi gyakorlati problémákra összpontosított</i>

560
00:38:54,746 --> 00:39:01,431
- be kell-e kötni a biztonsági övet, abbahagynom a dohányzást, viselnem kell-e iskolai egyenruhát,

561
00:39:01,681 --> 00:39:03,789
védve van a környékem...

562
00:39:04,185 --> 00:39:09,405
Ez nem annyira új individualizmus, mint inkább a társadalmi rend volt

563
00:39:09,671 --> 00:39:12,934
mint tudtuk, hogy elromlott, így az emberek fejébe kerültünk,

564
00:39:13,169 --> 00:39:16,870
megértették pszichológiájukat az életmódról, az értékekről,

565
00:39:17,156 --> 00:39:20,965
mit tartottak fontosnak, milyen kérdésekben akarnak politikusokat

566
00:39:21,226 --> 00:39:22,952
és különösen az elnököt.

567
00:39:23,181 --> 00:39:25,257
És ezek a kérdések nagyon eltérőnek bizonyultak

568
00:39:25,485 --> 00:39:27,390
abból, amit a hagyományos bölcsesség sugallt.

569
00:39:28,559 --> 00:39:31,982
A választási kampány kezdetekor Clinton felfedte Morris új megközelítését

570
00:39:32,182 --> 00:39:33,996
egy döbbent Fehér Házhoz.

571
00:39:34,797 --> 00:39:36,930
Minden hagyományos politikát el kellett vetni.

572
00:39:37,232 --> 00:39:40,917
Ehelyett kizárólag a megcélzó politikákra koncentrálna

573
00:39:41,120 --> 00:39:42,946
a hintaszavazók gondjait.

574
00:39:43,416 --> 00:39:46,369
V-chipeket szerelnének a televíziókba, hogy megakadályozzák a gyerekeket

575
00:39:46,578 --> 00:39:51,248
pornográfiát és mobiltelefonokat szerelnének az iskolabuszba

576
00:39:51,496 --> 00:39:53,793
hogy a szülők nagyobb biztonságban érezzék magukat.

577
00:39:54,905 --> 00:39:58,049
Dick Morris is rávette az elnököt, hogy töltse szabadidejét

578
00:39:58,279 --> 00:40:00,796
ugyanúgy, mint az adott swing szavazók.

579
00:40:02,019 --> 00:40:06,081
Clintont vadásznyaralni küldte, pontosan a Gore-Tex ruhákba öltözve

580
00:40:06,308 --> 00:40:08,871
a Big Sky Families nevű csoportnak tetszett.

581
00:40:09,734 --> 00:40:12,810
A cél az volt, hogy visszaadják nekik a swing szavazók életmódját.

582
00:40:13,843 --> 00:40:16,762
A Clinton-kabinet liberálisai gyűlölték ezt a megközelítést.

583
00:40:17,500 --> 00:40:22,215
<i> Robert Reich – a Clinton-kabinet tagja 1993-1997 – Dicknek azt mondanám, miért kampányol, ha az elnök mindent megtesz</i>

584
00:40:22,421 --> 00:40:27,279
felkínálja ezeket a kis falat méretű miniatűr kezdeményezéseket

585
00:40:27,533 --> 00:40:32,310
ami az emberek vágyait vonzotta, például a szappant vásárló fogyasztókat.

586
00:40:32,617 --> 00:40:36,421
V-chipek, amelyeket behelyezhet a televíziójába, hogy megbizonyosodjon róla

587
00:40:36,642 --> 00:40:41,165
hogy a gyerekeidnek nem lehet pornográfiája és... iskolai egyenruha.

588
00:40:41,481 --> 00:40:45,661
Minek beszélni róluk, olyan hétköznapiak és olyan aprók,

589
00:40:45,661 --> 00:40:49,599
és azt mondaná, ha nem tesszük meg, lehet, hogy nem választanak újra.

590
00:40:50,564 --> 00:40:53,424
És azt mondanám, mi értelme újraválasztani, ha nincs mandátuma

591
00:40:53,733 --> 00:40:55,564
bármit megtenni, amikor újraválasztják

592
00:40:55,781 --> 00:40:59,005
és azt mondaná, mi értelme van mandátumnak, ha nem lehet újraválasztani?

593
00:41:00,081 --> 00:41:02,031
Nem a végső cél az újraválasztás?

594
00:41:04,633 --> 00:41:07,690
Morris új politikája azonban rendkívüli sikert aratott.

595
00:41:08,209 --> 00:41:10,866
Clinton értékelése a swing szavazók körében szárnyalni kezdett

596
00:41:11,631 --> 00:41:16,018
és Dick Morris, valamint Mark Penn marketingszakember ténylegesen átvették az irányítást

597
00:41:16,237 --> 00:41:17,849
a Fehér Ház politikájának kialakításában.

598
00:41:18,128 --> 00:41:22,693
Mark Penn hatalmas call centert hozott létre egy denveri irodaházban

599
00:41:23,740 --> 00:41:26,663
és minden este több száz telefonszolgáltató hívta a swing szavazókat

600
00:41:27,460 --> 00:41:32,528
külvárosokban szerte az országban, hogy tájékozódjon velük a szabályzat minden részletéről

601
00:41:32,942 --> 00:41:35,038
Clinton javasolta.

602
00:41:35,903 --> 00:41:40,335
<i> James Bennet – a New York Times washingtoni tudósítója – A szabályzatot egy telefonkészüléket felügyelő embercsoport alkotta</i>

603
00:41:40,584 --> 00:41:43,851
Denver Colorado-ban olyan helyeken hívják fel a választókat, mint pl

604
00:41:44,057 --> 00:41:49,739
Westchester és Pasadena, és megkérdezi őket, mit akarnak a kormányuktól,

605
00:41:50,223 --> 00:41:53,701
és nagyon konkrétan megkérdezi őket azokról a konkrét irányelvekről, amelyek

606
00:41:53,944 --> 00:41:55,462
Bill Clinton azon gondolkodott.

607
00:41:55,691 --> 00:41:58,402
Valószínűbb, hogy támogatnád őt, ha felajánlaná ezt?

608
00:41:59,200 --> 00:42:01,364
kormányzati szolgáltatást, vagy ha felajánlotta azt.

609
00:42:01,665 --> 00:42:04,633
Azok az emberek elmondták nekik, hogy mit gondolnak, Mark Penn ezt továbbította

610
00:42:04,852 --> 00:42:07,258
Bill Clintonnak, és kijött a száján.

611
00:42:07,543 --> 00:42:11,744
Tehát lényegében a külvárosi szavazókról volt szó, a 90-es évek külvárosi szavazóiról

612
00:42:12,105 --> 00:42:17,572
létrehozták az amerikai belpolitikát és külpolitikájának egy részét is.

613
00:42:18,320 --> 00:42:21,929
-Igazán? -Igen, Mark Penn olyan kérdésekről szavazott

614
00:42:22,148 --> 00:42:25,068
bombáznunk kell-e Boszniában, ilyesmi.

615
00:42:25,820 --> 00:42:29,792
Morris ragaszkodott ahhoz is, hogy Clinton hozzon szimbolikus áldozatot a régi politikának

616
00:42:30,290 --> 00:42:32,524
hogy meggyőzze a swing szavazókat, hogy bízzanak benne.

617
00:42:33,334 --> 00:42:38,057
1996 augusztusában Clinton aláírt egy törvényjavaslatot, amely megszüntette a garantált segítség rendszerét

618
00:42:38,335 --> 00:42:39,946
szegényeknek és munkanélkülieknek.

619
00:42:40,866 --> 00:42:45,163
Két év után csökkentenék a jólétet, hogy munkára kényszerítsék az embereket.

620
00:42:46,272 --> 00:42:49,644
Az új rendszert "Welfare to Work"-nak hívták, és azt mondta

621
00:42:49,880 --> 00:42:52,586
legyél feltartott, nem pedig kinyújtott kéz.

622
00:42:55,267 --> 00:42:58,083
Ez volt a garantált jóléti rendszer tényleges vége

623
00:42:58,321 --> 00:43:00,926
Roosevelt elnök hozta létre 60 évvel korábban.

624
00:43:02,565 --> 00:43:05,948
Clinton kabinetjében sokak számára ez egyben a végét jelentette

625
00:43:05,948 --> 00:43:09,598
haladó politikai eszmény, amelyet Roosevelt képviselt.

626
00:43:10,586 --> 00:43:12,794
Az a meggyőződés, hogy valaki vezető pozíciót töltött be

627
00:43:13,037 --> 00:43:16,668
rávenni a választókat, hogy társas lényként gondolkodjanak és viselkedjenek,

628
00:43:17,170 --> 00:43:19,490
nem önérdekű egyénekként.

629
00:43:21,241 --> 00:43:24,518
<i> Robert Reich – a Clinton-kabinet tagja 1993-1997 – Dick Morris és a közvélemény-kutatók nyertek.</i>

630
00:43:24,518 --> 00:43:30,025
És ez alatt azokat az embereket értem, akik végül eljutottak az elnökig

631
00:43:30,250 --> 00:43:35,511
alakították az elnök elméjét, akik a választókat nézték

632
00:43:35,770 --> 00:43:39,725
mint csupán egyéni vágyak gyűjteménye, amelyeket ki kellett elégíteni

633
00:43:39,725 --> 00:43:40,841
és belepanaszolt.

634
00:43:41,540 --> 00:43:44,168
Azt sugallja, hogy a demokrácia nem több, és nem is kellene lennie többnek

635
00:43:44,789 --> 00:43:52,856
mint kényeskedni ezeknek a meggondolatlan nagyon primitív vágyaknak.

636
00:43:53,290 --> 00:43:56,666
Primitív abban az értelemben, hogy nem is feltétlenül tudatosak,

637
00:43:57,260 --> 00:44:01,220
amit az emberek önmaguk kielégítése szempontjából akarnak.

638
00:44:05,041 --> 00:44:08,638
És az én politikájának ugyanaz a diadala kb

639
00:44:08,856 --> 00:44:10,371
hogy Nagy-Britanniában is megtörténjen.

640
00:44:12,358 --> 00:44:15,686
1994-ben Tony Blair lett a munkáspárt vezetője

641
00:44:16,339 --> 00:44:19,949
és a Peter Mandelson köré összpontosuló reformáló csoport minden hatalommal bírt.

642
00:44:22,763 --> 00:44:27,149
Philip Gould szinte minden este fókuszcsoportokat vezetett swing szavazókkal a külvárosokban,

643
00:44:27,925 --> 00:44:30,125
de ezúttal meghallgatták.

644
00:44:30,388 --> 00:44:32,858
Az új aspirációs osztályok vágyai és félelmei

645
00:44:33,080 --> 00:44:36,512
a munkáspárt politikáját alakító erővé vált.

646
00:44:37,889 --> 00:44:42,838
<i><font color="

647
00:44:42,838 --> 00:44:45,901
és azt fontolgatták, hogy megszavazzák a munkát, és azt akarják, hogy megértsék

648
00:44:46,141 --> 00:44:50,061
hogy anyagilag szorulnak és vannak határok, hogy milyen mértékben

649
00:44:50,263 --> 00:44:53,800
az adózás javítható, és úgy gondolják, hogy a bűnözés számukra fontos kérdés,

650
00:44:54,031 --> 00:44:59,820
és tisztelni kell őket, azt akarják, hogy a jólét olyan emberekhez jusson, akik jólétet érdemelnek

651
00:45:00,232 --> 00:45:02,216
nem azoknak, akik nem.

652
00:45:02,669 --> 00:45:05,525
Ezt a munkáspártban sokan önzésnek tartották.

653
00:45:05,854 --> 00:45:10,999
Soha nem láttam, hogy ez önző dolog, azt hittem, hogy apa vagy anya csinálja a legjobbat

654
00:45:11,216 --> 00:45:13,969
mert a családjuk nem volt önző, csak a legjobbat teszik a családjukért,

655
00:45:14,188 --> 00:45:15,291
ezt csinálják az emberek.

656
00:45:15,006 --> 00:45:18,193
Lecsapok azokra, akik pokollá teszik az életet a környékükön

657
00:45:18,193 --> 00:45:19,803
zaj vagy zavarás révén

658
00:45:19,803 --> 00:45:22,617
A törvény és rend ma munkaügy!

659
00:45:25,019 --> 00:45:30,912
<i><font color="

660
00:45:31,114 --> 00:45:34,253
csoportosítsuk őket, hogy megtudjuk, mit akarnak, és mi fog tetszeni nekik

661
00:45:34,465 --> 00:45:37,221
és könyörtelenül nyomkodjuk ezeket a dolgokat a választásokon.

662
00:45:39,331 --> 00:45:43,195
Valami történik veled!...

663
00:45:43,634 --> 00:45:46,213
Miután megígérted, hogy pénzt teszel a zsebedbe,

664
00:45:47,432 --> 00:45:51,271
a konzervatívok csendben elveszik...

665
00:45:52,229 --> 00:45:57,605
Philip Gould kulcsfontosságú volt, mert ő adta az „alapanyagot”, ha úgy tetszik

666
00:45:58,114 --> 00:46:02,509
hogy ezek a politikusok ezt a fajta politikát csinálják,

667
00:46:03,197 --> 00:46:05,934
abban, hogy amikor kitalált valamit, azt követték,

668
00:46:06,339 --> 00:46:08,241
nagyjából kivétel nélkül.

669
00:46:08,839 --> 00:46:12,747
Blair maga öntötte el ezeket a tizenkét oldalas feljegyzéseket

670
00:46:13,389 --> 00:46:15,089
és mondd jól, ezt kell tennünk.

671
00:46:16,134 --> 00:46:20,327
Azt akarjuk, hogy az emberek többet keressenek, elfogyasszák az élet jó dolgait,

672
00:46:20,652 --> 00:46:22,195
Azt akarjuk, hogy az emberek alacsonyabb adót fizessenek...

673
00:46:23,805 --> 00:46:27,774
Gordon Brown szerint a munkáspárti kormány változatlanul hagyná a fő adókulcsokat...

674
00:46:28,103 --> 00:46:31,307
A munkáspárti kormány nem emeli az adót.

675
00:46:32,814 --> 00:46:35,969
Szeretném leszögezni, hogy nem emelem az adó alapkulcsát.

676
00:46:36,510 --> 00:46:38,836
Valójában a Munkáspárt Közép-Anglia mellett áll...

677
00:46:39,118 --> 00:46:43,023
Akik arra vágynak, hogy jobban teljesítsenek, továbblépjenek az életben és ambiciózusak legyenek

678
00:46:43,273 --> 00:46:45,511
önmaguknak és családjuknak jobban járnak a munkássággal...

679
00:46:45,935 --> 00:46:49,294
Nyolcfős csoportok, akiket ismersz, borozgatnak és Cheeriost esznek,

680
00:46:49,574 --> 00:46:56,120
amit gondoltak, az hatékonyan meghatározta mindazt, amit a munkáspárt tett.

681
00:46:57,857 --> 00:47:00,890
És bár a kampányt folytatók az új szemléletet szeretnék bemutatni

682
00:47:00,890 --> 00:47:04,728
mint találmányukat valójában az amerikaiaktól másolták

683
00:47:05,577 --> 00:47:08,535
egészen az amerikai marketingszakemberek által tesztelt kifejezésekig

684
00:47:08,535 --> 00:47:10,355
swing szavazóikon.

685
00:47:10,690 --> 00:47:14,847
<i><font color="

686
00:47:15,095 --> 00:47:19,922
és szinte szó szerint lemásolták a mi megközelítésünket 1997-es kampányukban.

687
00:47:20,135 --> 00:47:27,073
A segélyrendszernek arról kell szólnia, hogy felnyújtsa az embereknek a kezét, ne csak kinyújtsa a kezét.

688
00:47:28,041 --> 00:47:30,465
Mandelson nem bolond, és ha valami...

689
00:47:30,693 --> 00:47:33,264
látott valamit, ami működött, és azt mondta, miért nem csinálja.

690
00:47:33,549 --> 00:47:36,531
Emlékszem, hogy elolvastam a kiáltványukat, és azt mondtam magamban:

691
00:47:37,203 --> 00:47:39,420
csak elvették a zárat és a hordót.

692
00:47:40,924 --> 00:47:43,629
Tudod, hogy egyrészt büszke vagy, másrészt azt mondod:

693
00:47:43,629 --> 00:47:44,780
strand fia!

694
00:47:45,297 --> 00:47:49,486
És ahogy Amerikában, a munkaerő kénytelen volt lemondani olyan politikáról, amely nem tette volna meg

695
00:47:49,486 --> 00:47:51,108
közvetlenül a swing szavazók hasznát szolgálja,

696
00:47:51,466 --> 00:47:53,968
még ha ez az alapvető elvek feláldozását is jelentette.

697
00:47:55,078 --> 00:47:56,942
Az ipar állami ellenőrzése iránti elkötelezettség

698
00:47:57,437 --> 00:48:02,145
amelyet a párt alapszabályának negyedik paragrafusaként rögzítettek.

699
00:48:03,087 --> 00:48:06,906
A negyedik záradék célja a nép kollektív hatalmának felhasználása volt

700
00:48:07,188 --> 00:48:09,580
hogy megtámadja az üzlet korlátlan mohóságát.

701
00:48:10,312 --> 00:48:12,899
De most Tony Blairnek döntő szavazókkal kellett szembenéznie

702
00:48:13,201 --> 00:48:16,608
akik már nem látták magukat a szabad piac által kizsákmányoltnak.

703
00:48:17,625 --> 00:48:21,141
Egyéni fogyasztóknak tekintették magukat, akik elégedettek voltak

704
00:48:21,141 --> 00:48:24,251
és személyazonosságát az adja, hogy melyik üzlet szállította őket.

705
00:48:25,205 --> 00:48:27,894
Az új Negyedik záradék megígérte, hogy nem irányítja a szabad piacot

706
00:48:28,237 --> 00:48:29,676
hanem hagyni virágozni.

707
00:48:30,158 --> 00:48:35,301
Az üzlet erősebb, mint a kormány, gyorsabb, kreatívabb.

708
00:48:35,641 --> 00:48:39,051
Az üzlet az ország éltető eleme..

709
00:48:39,380 --> 00:48:44,615
Ebből adódik minden előny, amire a társadalomnak szüksége van...foglalkoztatás, befektetés...

710
00:48:44,845 --> 00:48:47,793
Őszintén úgy gondolom, hogy csak egy félnek van jól üzlete

711
00:48:47,793 --> 00:48:49,268
és ez az új Munkáspárt

712
00:48:50,722 --> 00:48:54,448
<i> Derek Draper – Peter Mandelson asszisztense 1992-1995 – Az új munka megfelelt azoknak, akik hatalmat gyakorolnak a társadalomban</i>

713
00:48:54,448 --> 00:49:01,851
nem a politikai rendszeren vagy nem a demokratikus politikai rendszeren keresztül,

714
00:49:02,087 --> 00:49:06,847
szóval ez nagy üzlet, és megfelel az érdeknek, az érdek megfelel a status quo-nak

715
00:49:07,555 --> 00:49:12,864
ez a három dolog az, aminek a munkáspártnak lennie kell

716
00:49:13,576 --> 00:49:15,271
ellenerőt.

717
00:49:15,664 --> 00:49:20,182
Ez azt jelenti, hogy a nagyvállalatoknak folytatniuk kell a hatalmuk kifejtését

718
00:49:20,685 --> 00:49:23,325
a színfalak mögött elérik a maguk útját

719
00:49:23,540 --> 00:49:25,285
mert nem számítanak a további nyomásnak

720
00:49:25,495 --> 00:49:28,154
mert tudod, hogy a nyomás növelésének száma nem fog származni

721
00:49:28,154 --> 00:49:29,914
nyolc ember bort kortyolgat Ketteringben.

722
00:49:42,337 --> 00:49:45,162
De azok, akik 1997-ben kitalálták a munka győzelmét

723
00:49:45,603 --> 00:49:49,483
a demokrácia új formájának diadalmas igazolásának tekintette.

724
00:49:50,545 --> 00:49:53,982
Az emberek belső vágyainak megértésével és teljesítésével a fókuszcsoporton keresztül

725
00:49:54,332 --> 00:49:58,944
hatalmat adtak az egyéneknek, nem pedig arctalan csoportként kezelték őket

726
00:49:59,213 --> 00:50:02,152
akiknek megmondták a politikusok, hogy mi a jó nekik.

727
00:50:04,775 --> 00:50:10,000
<i><font color="

728
00:50:10,000 --> 00:50:14,527
Úgy látom, hogy a fókuszcsoport egy módja annak, hogy meghallgassák az emberek mondanivalóját.

729
00:50:14,948 --> 00:50:19,274
A fókuszcsoportot pedig a politika új formájának útjaként látom.

730
00:50:20,845 --> 00:50:25,278
Amit az emberek adnak, azt el is vehetik.

731
00:50:25,619 --> 00:50:29,168
Mi vagyunk a szolgák, most ők az urak

732
00:50:30,832 --> 00:50:35,853
1997 szerintem alapvetően fontos volt abból a szempontból, hogy szerintem itt a vég

733
00:50:36,151 --> 00:50:42,295
Nagy-Britanniát oly régóta uraló elitista politikáról

734
00:50:42,518 --> 00:50:44,777
az elmúlt száz évből.

735
00:50:51,956 --> 00:50:57,011
1939-ben Edward Bernays, Sigmund Freud unokaöccse víziót alkotott

736
00:50:57,215 --> 00:51:00,140
egy jövőbeli világról, amelyben a fogyasztó volt a király.

737
00:51:02,814 --> 00:51:07,584
A New York-i világkiállításon volt, és Bernays Demokráciának nevezte.

738
00:51:08,560 --> 00:51:11,193
Ez volt az egyik legkorábbi és legdrámaibb ábrázolás

739
00:51:11,409 --> 00:51:13,077
egy fogyasztói demokrácia.

740
00:51:13,988 --> 00:51:16,707
Olyan társadalom, amelyben az egyének szükségletei és vágyai

741
00:51:17,000 --> 00:51:19,943
olvasták és teljesítették az üzleti élet a szabad piacon.

742
00:51:22,327 --> 00:51:24,935
<i><font color="

743
00:51:25,453 --> 00:51:28,093
amelyben mindezen aggályok teljesültek és

744
00:51:28,346 --> 00:51:33,486
a Westinghouse és a General Motors és az American Cash Register Company találkozott egymással

745
00:51:33,814 --> 00:51:38,269
és cégről társaságra amolyan központi elemként mutatkozott be

746
00:51:38,516 --> 00:51:42,661
egy olyan társadalomé, amelyben az emberi vágy, az emberi vágy és az emberi szorongás

747
00:51:42,908 --> 00:51:46,813
mindenre válaszolnának, és mindezt tisztán keresztül teljesítenék

748
00:51:47,051 --> 00:51:49,280
a szabad vállalkozási rendszer.

749
00:51:49,853 --> 00:51:52,784
Volt egy olyan elképzelés, hogy a szabad piac valami

750
00:51:53,346 --> 00:51:56,954
nem ideológiák vagy politikai hatalom vezérli,

751
00:51:57,265 --> 00:52:00,484
ez olyan dolog volt, amit egyszerűen a nép akarata vezérelt.

752
00:52:02,224 --> 00:52:06,569
Ez volt az új munkások és az amerikai demokraták demokráciamodellje

753
00:52:06,827 --> 00:52:09,515
vásárolt, hogy visszaszerezze a hatalmat.

754
00:52:10,973 --> 00:52:14,579
Az üzleti élet által kifejlesztett technikákat alkalmaztak a fogyasztók vágyainak olvasására

755
00:52:15,226 --> 00:52:19,930
és elfogadták Bernays állítását, hogy ez a demokrácia jobb formája.

756
00:52:23,066 --> 00:52:27,747
De valójában a világkiállítás egy kidolgozott propagandadarab volt

757
00:52:28,137 --> 00:52:32,481
Bernays tervezte ügyfelei, az amerikai óriásvállalatok számára.

758
00:52:34,753 --> 00:52:38,807
Bernays magánéletében nem hitte, hogy az igazi demokrácia valaha is működhet.

759
00:52:40,145 --> 00:52:44,590
Ebben nagy hatással voltak rá nagybátyja emberi természetről alkotott elméletei.

760
00:52:45,958 --> 00:52:49,270
Freud úgy gondolta, hogy az egyéneket nem a racionális gondolkodás vezérli

761
00:52:49,586 --> 00:52:52,115
hanem primitív tudattalan vágyak és érzések által.

762
00:52:53,504 --> 00:52:56,478
És Bernays úgy vélte, hogy ez azt jelenti, hogy túl veszélyes

763
00:52:56,850 --> 00:52:59,856
hogy a tömegek valaha is irányítsák saját életüket

764
00:53:00,853 --> 00:53:04,912
a konzumerizmus pedig az irányítás illúzióját keltette az emberekben

765
00:53:05,630 --> 00:53:09,616
miközben lehetővé teszi a felelős elit számára, hogy továbbra is irányítsa a társadalmat.

766
00:53:14,747 --> 00:53:17,635
<i> Stewart Ewen – Public Relations történész – Nem arról van szó, hogy az emberek irányítják</i>

767
00:53:17,635 --> 00:53:20,021
hanem hogy az emberek vágyai uralkodjanak.

768
00:53:20,667 --> 00:53:24,883
Nem az emberek irányítanak, az emberek nem gyakorolnak döntési hatalmat

769
00:53:25,104 --> 00:53:26,525
ezen a környezetben.

770
00:53:26,741 --> 00:53:33,040
Tehát a demokrácia leépül valamiből, ami aktív polgárságot feltételez

771
00:53:33,699 --> 00:53:39,167
olyasvalamihez, ami manapság egyre inkább a nyilvánosság eszméjén alapul

772
00:53:39,375 --> 00:53:40,853
passzív fogyasztóként,

773
00:53:41,213 --> 00:53:44,149
a nyilvánosságot, mint olyan embereket, akik lényegében azt adják át nekik

774
00:53:44,573 --> 00:53:46,105
kutyus kezeli.

775
00:53:47,573 --> 00:53:51,246
Az új munkaerő problémája az volt, hogy hitt a propagandának.

776
00:53:52,650 --> 00:53:55,545
Névértéken vették az üzlet által hirdetett ötletet

777
00:53:56,076 --> 00:53:59,992
hogy a fogyasztói gondolatok olvasására használt rendszerek képezhetik az alapot

778
00:54:00,216 --> 00:54:01,556
egy új típusú demokrácia számára.

779
00:54:03,221 --> 00:54:06,480
Miután hatalomra került, az új munkásság egy új rendszeren keresztül próbált kormányozni

780
00:54:06,699 --> 00:54:09,297
amit Philip Gould „folyamatos demokráciának” nevezett.

781
00:54:10,587 --> 00:54:12,916
De mi működött az üzleti életben a termékek tervezésében

782
00:54:13,358 --> 00:54:16,250
zavarba ejtő útvesztőjébe vezette a munkáskormányt

783
00:54:16,488 --> 00:54:18,643
egymásnak ellentmondó szeszélyek és vágyak.

784
00:54:20,278 --> 00:54:22,607
A munka első ciklusának nagy részében a fókuszcsoportok

785
00:54:22,840 --> 00:54:26,124
kijelentette, hogy a vasutak nem kiemelt fontosságúak, és a munkaerő-politika

786
00:54:26,324 --> 00:54:28,350
hűen tükrözte ezt.

787
00:54:28,676 --> 00:54:32,263
De most ugyanezek a csoportok most a kormányt hibáztatják

788
00:54:32,471 --> 00:54:35,233
amiért nem fektetett több pénzt hamarabb a vasútba.

789
00:54:37,006 --> 00:54:40,098
<i> Derek Draper – Peter Mandelson asszisztense 1992-1995 – A fókuszcsoportos politika lényege az, hogy</i>

790
00:54:40,313 --> 00:54:43,198
nincs ilyen, mert az emberek ellentmondásosak és irracionálisak

791
00:54:43,575 --> 00:54:47,601
és így gondja van annak eldöntésével, hogy mit fog tenni

792
00:54:48,200 --> 00:54:51,177
ha csak meghallgatja az egyéni vélemények tömegét

793
00:54:51,444 --> 00:54:54,251
amelyek örökké ingadoznak, és nincs igazán koherenciájuk

794
00:54:54,488 --> 00:54:56,484
és döntően nem kontextusba vannak állítva.

795
00:54:56,709 --> 00:54:59,764
Ezért mondhatják az emberek, hogy tudja, hogy alacsonyabb adót akarok

796
00:55:00,020 --> 00:55:01,709
és jobb közszolgáltatások.

797
00:55:01,968 --> 00:55:03,395
Hát persze, hogy csinálják.

798
00:55:04,797 --> 00:55:08,389
Tudja, hogy azt mondja, hogy több adót szeretne fizetni a jobb közszolgáltatásokért

799
00:55:08,707 --> 00:55:09,865
és az emberek kevésbé biztosak benne.

800
00:55:10,112 --> 00:55:13,282
Aztán nem hiszik el, hogy ha több adót fizetnek, el fogják költeni

801
00:55:13,282 --> 00:55:15,054
jobb közszolgáltatásokról.

802
00:55:15,264 --> 00:55:18,206
Tehát ebbe a mocsárba kerülsz, és az igazság az, hogy a politikusoknak kell mondaniuk

803
00:55:18,206 --> 00:55:21,410
nézd, ezt hiszem, azt hiszem, kicsit több adót kellene fizetnie

804
00:55:21,786 --> 00:55:25,347
jobb közszolgáltatások létrehozása érdekében, és ígérem, hogy elég kompetens vagyok

805
00:55:25,347 --> 00:55:29,193
hogy okosan használja fel ezt a pénzt, most szavazzon rám igennel vagy nemmel.

806
00:55:29,711 --> 00:55:31,830
És ez az, amit Blairnek nem sikerült megtennie.

807
00:55:32,065 --> 00:55:34,675
Tony Blair megfordult, és megpróbálja visszaadni nekik, hogy mit

808
00:55:34,675 --> 00:55:37,785
már hisznek, és azt adják nekik, amiről azt hiszik, egyfajta

809
00:55:37,785 --> 00:55:43,267
egy egyéni inkoherens ellentmondásos hülyeség, és ez minden, amit kínál.

810
00:55:43,900 --> 00:55:46,292
Aztán azon töpreng, hogy az emberek miért nem kapják meg.

811
00:55:46,678 --> 00:55:48,854
Nem arról van szó, hogy nem kapják meg, hanem arról, hogy keresnek valakit

812
00:55:48,854 --> 00:55:51,427
megtenni valamit, amit maguk nem tudnak megtenni, ami valójában felmerül

813
00:55:51,660 --> 00:55:54,254
koherens politikai véleménnyel, amiben bízhatnak.

814
00:55:55,132 --> 00:55:57,097
Az új munkaerő dilemmával néz szembe.

815
00:55:57,879 --> 00:56:00,447
A fogyasztói demokrácia rendszerét, amelyet magukévá tettek

816
00:56:00,775 --> 00:56:04,789
rövid távú és gyakran egymásnak ellentmondó politikák csapdájába ejtette őket.

817
00:56:06,319 --> 00:56:09,067
Manapság egyre nagyobb igény mutatkozik egy nagyszerűbb jövőkép teljesítésére.

818
00:56:09,882 --> 00:56:12,652
Hogy a kormány erejét használják a problémák kezelésére

819
00:56:12,874 --> 00:56:16,388
a növekvő egyenlőtlenség és az ország hanyatló társadalmi szerkezete.

820
00:56:18,074 --> 00:56:21,240
Ehhez azonban a választókhoz kell fordulniuk

821
00:56:21,460 --> 00:56:23,858
hogy saját érdekükön kívül gondolkodjanak.

822
00:56:24,654 --> 00:56:28,045
Ez pedig azt jelentené, hogy megkérdőjelezzük a most uralkodó freudi emberszemléletet

823
00:56:28,617 --> 00:56:30,911
mint önző ösztön által vezérelt egyének

824
00:56:32,037 --> 00:56:35,472
amely az emberi lények felfogása, amelyet támogattak és bátorítottak

825
00:56:35,813 --> 00:56:39,058
üzletileg, mert ideális fogyasztókat termel.

826
00:56:42,347 --> 00:56:46,577
Bár szabadnak érezzük magunkat, valójában szeretjük a politikusokat

827
00:56:46,846 --> 00:56:49,468
saját vágyaink rabszolgái lettek.

828
00:56:51,988 --> 00:56:54,388
Elfelejtettük, hogy többek lehetünk ennél,

829
00:56:55,234 --> 00:56:57,462
hogy az emberi természetnek vannak más oldalai is.

830
00:56:59,633 --> 00:57:05,550
<i> Robert Reich – a Clinton-kabinet tagja 1993-1997 – Alapvetően két különböző nézetünk van az emberi természetről és a demokráciáról.</i>

831
00:57:05,834 --> 00:57:10,471
Neked az a véleményed, hogy az emberek irracionálisak

832
00:57:11,048 --> 00:57:16,552
hogy öntudatlan érzelmek kötegei, amelyek közvetlenül Freudtól származnak.

833
00:57:17,237 --> 00:57:21,701
A vállalkozások pedig nagyon tudnak erre reagálni, ezen csiszoltak

834
00:57:21,923 --> 00:57:24,775
készségeiket, és ez az, amiről a marketing valójában szól -

835
00:57:25,038 --> 00:57:27,758
mik a szimbólumok a képek a zene, a szavak

836
00:57:27,991 --> 00:57:31,568
amely vonzó lesz ezeknek a tudattalan érzéseknek.

837
00:57:32,345 --> 00:57:35,506
A politikának ennél többnek kell lennie.

838
00:57:36,286 --> 00:57:44,188
A politika és a vezetés arról szól, hogy a közvéleményt racionális vitába vonják be

839
00:57:44,444 --> 00:57:46,600
és annak mérlegelése, hogy mi a legjobb

840
00:57:47,799 --> 00:57:52,698
és az emberekkel való tisztelettel bánásmód racionális képességeiket tekintve

841
00:57:52,962 --> 00:57:54,802
vitázni, mi a legjobb.

842
00:57:55,206 --> 00:57:59,525
Ha nem az, ha freudi, ha alapvetően az

843
00:58:00,071 --> 00:58:04,910
ugyanazokra az alapvető tudattalan érzésekre apellálni, mint az üzlet

844
00:58:05,207 --> 00:58:07,206
akkor miért nem hagyja, hogy az üzlet csinálja?

845
00:58:07,416 --> 00:58:09,554
Az üzlet jobban tudja csinálni, az üzlet tudja, hogyan kell csinálni.

846
00:58:09,896 --> 00:58:14,134
Az üzlet végül is az az üzlet, hogy válaszoljon ezekre az érzésekre.

847
00:58:40,000 --> 00:58:50,000
Időszinkronizálás (1,8 mp), helyesírás-ellenőrzés és (néhány) szerkesztés a Coyote által 2011. december 26.

848
00:58:51,000 --> 00:59:01,000
a Subscene.com oldalra 2010. október 18-án, a subsred által feltöltött verzióból